江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

利用风口短视频推广的方法 电商平台怎么推广

现在，越来越多的公司和项目开始在Tik Tok做广告 。作为一种比较新的投放媒介，有哪些必须避免踩雷的注意事项？有哪些可以快速占用量，实现产品快速增长的策略？今天就和大家分享一下 。
在Tik Tok用于信息流传递的主要平台是巨大的引擎广告平台 。无论如何创建账户，建立计划，还是优化，都是通过这个系统来完成的 。下面从账户、规划、优化三个方面来解释一下 。
【利用风口短视频推广的方法 电商平台怎么推广】一个帐户
申请账号通常是比较常规的流程 。完成资格材料准备、授权盖章、第一次充值，一般需要3天时间 。值得注意的是产品不能包含医疗、敏感内容、Tik Tok竞品等相关功能(即使有相关资质)，但需要先去除相关内容或另寻方法(如业务层面的沟通) 。
新开账户，前三周最重要 。如果一个账号三周填不完，新账号出现的概率会低一些 。
所以有的时候，为了保险起见，在开户的时候，我们往往会选择 Android和iOS分别开两个账户，以防止因为某个账户因为各种原因无法补齐而延迟三周甚至更长时间 。另一个要点是保持账户的预算充足 。如果系统识别出你的预算快用完了，但是你还没有充值，那么系统会自动减少消费 。
第二计划
有了客户，下一个重要的步骤是规划 。众所周知，计划是数量的核心和基本要素 。可以说，Tik Tok信息流前期的全部工作都集中在如何快速建立计划和如何快速检验计划上 。
一个计划包括以下核心模块:用户导向、竞价、投放策略、视频和标题、登陆页 。
如何设置这些模块首先要看你的目标是什么 。比如是先快速获取用户还是先稳定成本，还是两者兼而有之；比如你能接受的用户成本上限是多少，在这个上限下你的预算是多少；比如你的目标用户属性是什么(地域、年龄、性别等 。)
2.1用户导向
先说用户定向，分为精准定向和通用定向 。
精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告 。泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户 。我个人在这里的建议是如果你的目标用户是受众特别广，基数特别大的群体，比如电商 。
、比赛
，前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的（大型S级宣传推广节除外） 。
但是如果你是某个垂直领域的产品，原来的用户群体比较小，那么你可以通过前期泛定向的方式，尽可能扩大自己的曝光度，快速跑出适合自己产品的稳定模式 。一般一个计划覆盖几千万甚至上亿用户是很正常的，如果少于这个量级，可能会遇到困难 。
还有很重要的一点就是人群包的问题 。排除已经安装或转换的人群基本上是必要选项，这里的头条会给我们提供一个默认安装人群 。
但是边肖通过亲测发现这个人群包不是很精准，经常安装我们app的用户还是能看到相关广告 。所以如果你比较精准，用户不多的话，可以把你的用户打包加密发送到后台排除 。
但如果你已经有了几千万甚至上亿的用户，再打包上传就不那么现实了 。这时候难免要牺牲一些准确性 。
除此之外，很多公司都希望能够根据自己的优质用户做一个人群包并上传，以此来了解头条上类似的优质精准人群 。这种方法当然可行，但也要注意人群套餐不能太小，通常至少覆盖几十万用户，并采用智能扩展的功能 。否则，即使人学会了精确，人群的可能量级也会很小，意义也不是很大 。
如果定向套餐运行几天，发现成本明显降低，对应用户的质量明显提高，说明定向套餐效果明显 。相反，要及时尝试其他方向的人群包进行测试，在成本、量级、用户质量中找到最佳的人群包画像 。
这里建议的是，对于同一个方案，可以同时测试多个不同画像的人群套餐，尽快找到成本、量级和用户质量的最佳平衡的人群套餐画像 。
2.2投标
关于竞价，我觉得每个公司都会有一个基于自身ROI、策略或其他考虑的获客成本定义 。
一般来说，对于新的方案，最初的报价会比我们的预期成本高一点，等方案过了测试期之后，再慢慢把报价降到目标成本 。
但是也有一些注意事项:
首先，除了我们自己的投标，还要关注竞品或行业的投标情况 。比如你所在行业的平均出价是50元 。如果非要留5块钱，肯定出不去 。


推荐阅读


上一篇：附：网络营销方案 营销推广策划方案怎么才能做出更好的效果

下一篇：做广告联盟能赚多少钱 站长广告联盟平台有哪些