暑期档的综合表现 ， 也证明爱奇艺上半年的降本增效策略行之有效 。 正因为层层筛选机制的“托底” ， 从创意、评估到制作、上线、审核等环节都有严丝合缝的制度 ， 为提高项目成功率、爆款的稳定产出奠定了坚实的基础 ， 才使得爱奇艺新剧的播放成绩、创新度、成功率有了显著的提升 ， 头部剧集的影响力明显增加 。
大、小屏联动连续催生“国民爆款”刚刚出炉的小米电视9月观影报告显示 ， 《罚罪》稳居9月电视剧播放热度榜TOP1 ， 足以看出大屏观众对于这部爱奇艺剧集的喜爱 。
在微博上也屡屡能看到这样的讨论——“我妈电视上看罚罪 ， 然后我爸回来了看见里面好多老演员就跟着看了”“吃完晚饭 ， 和家人追完了罚罪”……由此可见 ， 与符合年轻用户移动端需求的小屏向内容《苍兰诀》《请君》不同 ， 《罚罪》这样的剧集可能更符合大屏、熟龄用户的需求 ， 以及阖家观看场景 。
实际上 ， 今年爱奇艺之所以能够连续产出全龄段追看的“国民爆款” ， 正是得益于大、小屏细分策略的成功 ， 从消费场景、观众人群等方面拓宽了爆款剧的市场空间 。 一季度 ， 灯塔收官战报显示 ， 《人世间》正片播放市场占有率峰值高达31.75%；二季度 ， 《警察荣誉》同样撬动了大屏、小屏两代人的观影热情 ， 成为6月份市占率月冠；三季度的《罚罪》站内热度又一次破万 。
勾正数据显示 ， 2022年上半年智能电视激活数超3亿户 ， 智能电视激活用户覆盖上涨6.3% ， 日均开机时长增长4% 。 随着视频平台不断优化播放方案 ， 大屏更好的画质、更高的清晰度等正在成为用户观影的新首选 ， 成为最具潜力的增长终端 。 在移动端市场接近饱和 ， 陷入“零和博弈”的情况下 ， 大屏用户正在成为兵家必争的一片“流量蓝海” 。
从奥维数据来看 ， 奇异果TV一直处于OTT市场领跑位置 ， 日活规模超4000万 。 据爱奇艺最新发布的数据显示 ， 国庆假期期间 ， 爱奇艺大屏端用户观看时长较节前一周增长了22% 。 爱奇艺之所以能够得到大屏端用户的青睐 ， 一方面是因为跨代际的合家欢剧集、军旅题材、经典片库等内容正对他们的口味 ， 上半年《人世间》《心居》《猎罪图鉴》《亲爱的小孩》等剧集在大屏端热度居高不下 ， 拉新效果显著 。 另一方面 ， 也因为量身定制的会员模式直击大屏用户消费“痛点” 。
除了会员模式更加“亲民” ， 奇异果TV在沉浸观看体验上也下足了功夫 ， 将大屏的优势发挥到淋漓尽致 。 针对旗舰级电视产品 ， 爱奇艺打造了家庭影院级音画标准“帧绮映画MAX” ， 通过综合“4K MAX+超高帧率+HDR+全景声”四方面的改进 ， 让用户体验到更加高清细腻、色彩丰富的画面 ， 流畅顺滑的动态镜头、全方位沉浸的立体音效 。
“帧绮映画”的吸粉程度 ， 从微博、小红书上满屏“看《苍兰诀》 ， 不允许还没开帧绮映画”的讨论可见一斑 。 “每一帧都可以做屏保”的绝美效果 ， “好像看真人一样身在其中”的沉浸氛围感让观众直呼“视觉盛宴” 。 不仅如此 ， 不少二刷《苍兰诀》的用户也感受到了升级后视听体验的“飞升” ， 纷纷化身成为“自来水”开启疯狂安利模式 。
一二线城市与下沉市场爱奇艺如何“通吃”？
细数爱奇艺今年的热门剧集 ， 会发现不仅仅有《人世间》这样的国民级爆款 ， 也有面向不同城市观众群体的圈层爆款 ， 无论是一二线、新一线用户价值观表达的诉求 ， 还是下沉市场对于精彩故事及情绪价值的需求 ， 都可以在爱奇艺得到满足 。 由于这两类人群的规模已经足够庞大 ， 都有足够的能量来支撑起爆款剧 ， 也有可能催生出引发全民共鸣的破圈剧 。
对于一二线城市用户来说 ， 《二十不惑2》映射出了不同都市女性的人生百态 ， 无论是初入职场的经历还是恋爱状态 ， 都能从中看到自己的影子 。 《苍兰诀》一改古偶千篇一律的自我感动 ， 以彼此成长、互相尊重的内核打动了无数观众 。 《中国说唱巅峰对决》挥洒着年轻一代热血、real、真实不做作的rapper精神；正在热播的《一年一度喜剧大赛》第二季在延续了关照现实的鲜活表达的同时 ， 也为都市青年送去了欢乐与抚慰 。
而对于追求娱乐刺激与情感冲击的观众 ， 《天才基本法》通过平行时空的奇幻设定 ， 笑泪齐飞的家庭情感令人欲罢不能 。 《迷航昆仑墟》则凭借扣人心弦的探险元素 ， 热血寻宝的燃情叙事 ， 打造了痛快淋漓的观剧感受 。 《民国大侦探》将“阿婆”的侦探小说成功“本土化” ， 神乎其技的推理探案与华洋杂处的民国江湖完美结合 ， 让民国剧爱好者和探案剧粉丝同时一本满足 。
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