除了针对性的内容分层 ， 爱奇艺对于这一二线城市与下沉市场的“通吃” ， 也与精细化的产品模式、排播策略、运营方式密不可分 。
在国内的长视频平台中 ， 爱奇艺是唯一推出极速版产品的 ， 极速版采取了与主战截然不同的产品思路、会员模式 ， 是针对下沉市场的一次创新尝试 。 今年第二季度 ， 爱奇艺极速版平均DAU超过500万 ， 与主站的DAU重合度不到4% ， 相当于开辟出一块全新的增量市场 。
在海外市场 ， Netflix、Hulu、HBO Max等流媒体平台均已推出了叠加广告的基础会员模式 ， 不仅增加了流媒体用户的基数 ， 也通过差异化体验建立起了多层会员体系 。 在国内 ， 爱奇艺极速版成为了商业模式的一块“试验田” ， 推出了价格更低的基础会员套餐 ， 会员价格低至每月15元 ， 用户只需要观看广告内容即可“解锁”会员内容 。 对于下沉市场用户来说 ， 如此灵活的会员策略无疑颇具吸引力 。 如同短视频极速版的迅猛势头 ， 长视频极速版也有望成为打破会员规模天花板的一把利器 。
用户基数与连续爆款为内容带来“增值效应”对于一个长视频平台来说 ， 独播剧集、综艺的市场表现固然是平台实力的“硬指标” ， 但联播剧的市占率更能说明平台的“增值效应”——哪家平台可以助推新剧“起飞” ， 哪里的观众有更强的观看意愿 ， 更高的尝鲜热情 ， 同一张“考卷”才更能见出分晓 。
以目前正在多平台热播的《底线》为例 ， 虽然对于爱奇艺来说是一部联播剧 ， 但播出效果却完全不亚于独播剧 。 云合数据显示 ， 爱奇艺在《底线》正片有效播放渠道占比中高达90.67% ， 远远高于其他平台 ， 可以说是以单一平台之力撑起了这部爆款 。
同样 ， 从云合数据的统计也可以看出 ， 上半年的《猎罪图鉴》爱奇艺虽然分销了出去 ， 却依然凭借站内用户的超高粘度 ， 正片有效播放渠道占比力压其他平台 。
爱奇艺在联播剧上的优异表现 ， 说明平台吸引了众多愿意为优质内容“捧场”的高质量用户 。 财报显示 ， 爱奇艺平均单会员收入始终保持可持续增长 ， 会员业务已经贡献了60%以上的营收 。 如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖所说“只要有好内容 ， 观众就会坚定地来支持 。 ”
另一方面 ， 爱奇艺对联播剧集的“加成效应” ， 也体现了连续爆款所带来的指数级生态协同 。 连续产出爆款 ， 无疑将会增强用户对于平台内容的信心 ， 提高他们对新剧的预期与接受度 ， 可以让平台满盘皆活 ， 有效带动多元化好剧的热度 。 由此可见 ， 长视频平台之间的竞争 ， 不再仅仅是独家内容之间的比拼 ， 而是用户生态之间的较量 。
在经过了上半年降本增效的压力测试之后 ， Q3在大、小屏数据上的种种表现 ， 印证了爱奇艺降本增效策略的正确性 。 爱奇艺也正逐渐摸索出一套规范、科学、高效的“爆款方法论” ， 这也让我们对于它的持续盈利能力充满了信心 。 随着爱奇艺驶入“冷静增长”的新航道 ， 必将为观众带来更多内容惊喜 ， 也将引领行业进入更可持续的发展阶段 。
（文章配图部分来自网络）
【爱奇艺|Q3盘点 | 剧综全面霸榜大小屏，爱奇艺多维度领跑】
推荐阅读
- 洪荒世界阵法大全,盘点洪荒十大阵法-
- 鞠婧祎和哪些男明星演过电视,鞠婧祎搭档过的男艺人-
- 馒头的制作工艺
- 唐艺昕|最美时尚发型，烫烫剪剪大不一样，喜欢别错过
- 芒果台|《天天》停播整改，疑与汪涵不当言论有关，曝芒果台10月综艺全停
- 100道光芒|《100道光芒》这才是我们需要的好综艺！
- 何炅|2022.10.10娱乐爆料：杨颖、张艺兴、徐璐、刘诗诗、赵丽颖、何炅
- 盘点关于辉腾十大搞笑段子 辉腾 笑话
- |网传湖南卫视10月所有综艺停播！网猜测：谢娜出事了
- 著名表演艺术家卓别林是哪国人,著名喜剧演员卓别林是哪国人-