彭小苒剧宣“破圈”引争议：与男网红合作，是创新还是“跑偏”？
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古装剧《凤凰台上》宣传期 ， 主演彭小苒的一则剧宣视频突然冲上热搜 。 视频中 ， 她与一位拥有百万粉丝的男网红合作 ， 以“古风变装+剧情梗”的形式演绎剧中片段 ， 男网红身着剧中男二同款服饰 ， 与彭小苒互动自然 ， 画面风格轻松幽默 。 这本是一次常规的剧宣尝试 ， 却因“未与男主合体”引发网友热议——毕竟 ， 在观众认知里 ， 剧宣的“标配”向来是男女主演同框撒糖 ， 彭小苒此举 ， 被部分网友质疑“宣传方向跑偏” 。
彭小苒的“努力营业”在业内早有口碑 。 从《东宫》爆红后 ， 她几乎每部剧的宣传期都“拼尽全力”：直播连麦、短视频二创、线下扫楼……甚至曾因连续三天直播超10小时被粉丝心疼“太拼” 。 此次《凤凰台上》宣传期 ， 她更是提前一个月在社交平台发布“古风妆容教程” ， 与剧中造型呼应；剧集开播后 ， 又连续发布多条与剧情相关的趣味短视频 ， 其中一条“女主反杀反派”的变装视频 ， 播放量破千万 。 然而 ， 当她选择与男网红合作而非男主时 ， 部分网友的质疑声随之而来：“在播剧男女主演不拍剧宣视频 ， 反而和素人男拍 ， 这是要闹哪样？”
【彭小苒剧宣“破圈”引争议：与男网红合作，是创新还是“跑偏”？】争议在视频发布后48小时内达到高潮 。 有网友翻出该男网红的过往视频 ， 发现他曾多次模仿剧中男二角色 ， 粉丝群体与《凤凰台上》观众高度重合；也有网友指出 ， 男网红在视频中“接梗”自然 ， 与彭小苒的互动比某些剧集花絮更甜 。 与此同时 ， 剧方工作人员透露 ， 此次合作是平台与网红团队共同策划 ， 旨在“触达年轻用户群体” 。 但仍有观众不买账：“剧宣的核心是推广剧集 ， 不是捧网红 ， 男女主不互动 ， 观众怎么嗑CP？”甚至有极端言论称：“彭小苒这是为了流量不择手段 ， 连剧宣都要蹭网红热度 。 ”
随着讨论深入 ， 舆论逐渐分化 。 部分网友认为 ， 剧宣形式本就该多样化：“现在观众早就看腻了传统男女主合体撒糖 ， 换个方式宣传反而新鲜”；也有观众表示理解彭小苒的用心：“她只是想让更多人看到这部剧 ， 和谁合作不重要 ， 效果好就行” 。 而剧集播出数据也给出了答案——《凤凰台上》开播首周 ， 短视频平台相关话题播放量破5亿 ， 其中彭小苒与男网红的合作视频贡献了近三分之一流量 。
这场争议最终演变成一场关于“剧宣边界”的讨论 。 有业内人士分析：“传统剧宣依赖男女主合体 ， 但年轻观众更吃‘破圈’玩法 ， 彭小苒的选择或许代表了未来趋势 。 ”正如网友“追剧小能手”所说：“我们不是反对创新 ， 只是希望剧宣别本末倒置——形式可以新 ， 但核心还是得让观众记住剧本身 。 ”
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