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4月11日 ， 电影《射雕英雄传：侠之大者》在各大正版视频平台上线 。 该片上映于2025年的春节档期 ， 最终取得了6.23亿元的分账票房 。 徐克编剧并且执导的这部院线大片 ， 在香港则只取得了60.4万元的票房成绩 。 比之于该片的阵容、上映档期与投资额度 ， 这样的票房产出 ， 可谓是严重扑街的 。
4月12日 ， 《射雕英雄传》在各大正版视频平台上线满1天 ， 在豆瓣的短评区域 ， 出现了非常值得注意的现象——短评的“最新”区域当中 ， 可以看到11号以来的影迷短评和打分 ， 近乎全员影迷 ， 都给了这部电影差评 ， 即便是有四星或者五星的好评 ， 也大多是采用了反讽的模式 。
这意味着什么呢？这首先意味着 ， 《射雕英雄传》的好评用户 ， 已经被这部电影在院线上映期间给耗尽了——粉丝群体 ， 该给这部电影打五星的 ， 已经早早打过了 ， 因此 ， 它们已经没有了继续给好评的能力了 ， 也没账号了 。 基于这一局面 ， 该片接下来会获得的 ， 可能都是一星或者两星的差评了 ， 影片的豆瓣评分会继续下降 。
《射雕英雄传》的票房和口碑双扑街 ， 原因首先当然是影片自身的质量不行 。 这是毋庸置疑的 。 其次 ， 则是影片当中采用了流量明星肖战 。 肖战和肖战粉丝在该片上映期间的很多行为方式 ， 对于影片的票房 ， 是有很多害处的 。 比如说 ， 肖战粉丝大力营销、应援这部电影 ， 造成了路人影迷的不满 ， 这是非常值得注意的院线电影现象 。
我们不妨大胆假设一下 ， 如果《射雕英雄传》这样的商业大片 ， 没有肖战主演 ， 而是一位演技过硬但流量不硬的演员来主演的话 ， 是否会引发大量路人影迷的不满呢？我的个人看法是 ， 不会 。 不仅不会 ， 相反 ， 会引发很多路人影迷的同情 ， 和入场观看的兴趣 。 反倒是肖战粉丝过度的应援行为 ， 劝退了大量的路人影迷 。
同样的问题 ， 也出现在《第二十条》的院线电影票房方面 。 张艺谋导演的这部电影院线上映的时候 ， 因为该片的配角是赵丽颖 ， 所以 ， 赵丽颖的粉丝们开启了大规模的应援模式 ， 这些模式的开启 ， 让很多路人影迷望而却步——既然电影票房是你们吹牛皮的道具 ， 那我们这些路人影迷选择不看好了 。
好在 ， 《第二十条》最后更改了自己的营销策略 ， 不依靠赵丽颖的粉丝 ， 而是让真正的主角回归主位 。 这部电影 ， 最终没有堕落成为粉丝属性的电影 ， 保障了后续票房 ， 还有增长率 。 反观《射雕英雄传》这部春节档的院线大片 ， 最终把自己走成了粉丝属性的电影 。 粉丝电影 ， 当然没有路人影迷什么事儿了 。
【《射雕英雄传》上线，出现清一色差评，流量明星成为大片禁忌】
对于大片而言 ， 粉丝更重要 ， 还是路人更重要呢？目前已经形成的经验教训来看 ， 大片一定是路人影迷更重要 。 因为粉丝数量再多 ， 在路人影迷面前 ， 也是少数 。 很多流量明星的粉丝 ， 说是几千万 ， 实际上真正可以在院线电影当中动员起来的 ， 非常有限 ， 可以撬动的票房 ， 更是乏善可陈 。 流量明星因为粉丝们会瞎起哄 ， 劝退路人影迷 ， 因此 ， 流量在大片当中 ， 已经成为一个负面词汇 。
商业大片想要联合流量 ， 实现收割 ， 最终的结果便是 ， 只能收割粉丝 ， 却无法收割路人影迷 ， 这是捡了芝麻丢了西瓜 。 《射雕英雄传》之后 ， 还有类似的例子 ， 便是冯小刚导演联合流量明星赵丽颖 ， 拍摄并且上映了《向阳·花》 ， 大导演 ， 大明星 ， 但低票房 ， 截至目前 ， 其分账票房才1.08亿元 。
对于真正有追求的明星而言 ， 似乎也不必去蹭大片的热度 ， 联合商业大片来收割粉丝钱包 。 很多实打实的青年明星艺人们 ， 反倒是愿意拍摄一些文艺气息非常浓郁的电影 ， 凭借真正的质量优势 ， 来回馈粉丝 ， 并且在路人影迷当中为自己拉取更多的忠实影迷、忠实观众 。 当流量和质量结合的时候 ， 无论是粉丝 ， 还是路人 ， 都是会点赞的 。 （文/马庆云）
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