江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

柯达破产原因及启示 柯达为什么还没破产？( 三 )


在其决定转型之前，柯达对自己的商业模式中关键业务定义为生产胶片，将自己为客户创造的价值定义为：为客户洗出好的照片，留存好的回忆 。柯达始终把数码技术当成是扩大自己胶卷业务的一种方式 。但实际上数码影像是一种全新的市场业务 。
20世纪初，柯达曾推出了两个品牌人物来代表产品，即男孩布朗尼(Brownie)和女孩柯达(Kodak) 。两个人物形象不仅代表着产品容易操作(因为连小孩都可以操作)，而且与孩子和家庭联系起来 。柯达也曾有过其历史性的口号“share memories, share life” 。然而，柯达自己并没有忠诚地做到分享和从消费者的角度考虑问题 。
在柯达运营的任何一个时刻，创新都可能使得柯达渡过难关 。如果柯达把自己的价值方向修改为“分享回忆”或者“分享图像”，这显然会与其一直坚持的“胶片业务”或者“图像业务”有不同的结果 。（2012年Facebook为收购创立了仅仅18个月的影像分享网站Instagram，投入了10亿美元） 。或者如果柯达尽早选择了数码产品的民用化和商业化，也许柯达的发展就不同了 。
这个观点看起来很有道理，但如果再看看第三种观点，也许会有新看法：
对许多人来说，可以通过数码相机和智能手机随时拍摄、观看和分享影像时，可以通过巨大的存储设备存放海量图像时，我们越来越远离胶卷和相纸了 。
数码技术作为一种对胶卷的破坏性创新，而且又是一个竞争激烈的行业 。如果你是柯达的总裁，面对以下事实时，你该如何选择？
（1）柯达胶卷的毛利率曾经有70%，柯达胶卷曾占有全球市场70% 。而数码成像市场的竞争激烈，利润率低 。（2）投资一分钱数码相机业务，就等于终结自己的一分钱胶卷业务 。（3）你并不知道数码相机的市场会发展得多快 。而固定资产的投入是以年单位来做计划的 。柯达在世界各地有着巨大的投资：厂房，门店，研发机构 。
面对这些事实时，柯达在做艰难的选择 。
一位资深业内人士王兵先生在柯达申请破产后，说出了这样的观点：“满世界都是柯达造的数码相机，又能怎么样?就算当初柯达转型把全部资金投向数码相机，恐怕结局还是破产，搞不好更惨 。全世界数码相机加起来有多少营业收入?有多少利润?柯达的数码相机曾经做到北美市场第二位，但利润率只有2% 。利润率如此之低，根本支撑不住柯达的生存需求 。如果当初柯达转型选择数码相机，难道现在还要去做手机?柯达能超过苹果吗?这条战线拖到哪里才算完?”
到 2014 年，全球销售的卡片机只有 6900 万台，只有全球智能手机销量的 5.3% 。结合最近传出的佳能决定将逐步淡出数码相机行业的消息，王兵的看法也许是对的 。
市场不断的创新，不断被破坏，对于一头巨大的恐龙，也许注定在环境变化时遭受磨难甚至灭绝 。柯达无法阻止胶卷行业的没落，也无法阻止其胶卷生产能力的价值化为乌有 。
故事并没有结束，柯达现在怎么样了？
2012年1月，柯达申请破产 。在 2013 年 9 月 3 日，英国柯达退休金计划 (KPP) 完成了对伊士曼柯达公司旗下文档影像和个性化影像业务的收购工作，并创立了「柯达乐芮」（Kodak Alaris）公司，剩下的商业影像业务则归原来的伊士曼柯达公司所有 。在 2015 年第四季度，柯达公司的净利润为 2,400 万美元，实现了扭亏为盈 。在 2016 年 6 月，柯达公司和阿里巴巴集团合作共同投资影像业务 。
柯达放弃了胶卷市场，从一家庞大的市场垄断公司，在申请破产后以自己拥有的胶卷和数码成像技术，变成了多元化注重差异化的小公司（其实10亿美元也不算小） 。这也是当年胶卷竞争对手富士公司所做的事（2012年富士公司市值120亿美元） 。只是这个转变来得太晚了 。
极有意思的是，王兵先生猜到了开头却没有猜到结局 。柯达结合其技术优势，一直在生产有强大摄像功能的智能手机 。2016年底柯达发布了Ektra相机手机，大家看看照片，是不是很有复古的感觉？
希望柯达的故事不会因柯达申请破产而结束，事实上也没有结束 。
Q5：柯达为什么还没破产
坚信对于许多摄影者而言，柯达相机、莱卡、佳能相机这都十分熟悉，柯达相机的上交试卷也一直得到公认五星好评，但在2012年时柯达破产一度是许多人关注的焦点，那样如此优秀企业破产的主要原因在哪儿?有的人会问柯达相机还在经营么?
在1975年时柯达公司创造了世界上第一台数码像机，可是因担心其胶片销售业务，因而并没大力发展趋势数码科技业务流程，而是2003年才选择从过去产生的影响业务流程向数码科技业务流程开展转型发展 。在更早1964年时，马上全自动照相机发售，在当时就创下了相机销售额的全球最高记录，1966年时，坐落于光感应界第二的爱克的发售量也仅有柯达相机的六分之一，在1990年和1996年时，在全球范围内10知名品牌中，柯达相机排第4，是名副其实的光感应界主宰，在胶片时期也曾经攻占全世界2/3市场占比 。在其他回答中讲过垄断性代表什么意思，而柯达相机正因其强悍的能力和市场份额垄断性着胶片销售市场 。


推荐阅读


上一篇：用SAM解锁这么多成就会不会被封 sam解锁不了的游戏

下一篇：华夫格是什么面料成分？华夫格是什么面料？