如何做好品牌策划推广，新品牌推广技巧介绍
赤诚营销工作室
首先 ， 品牌规划需要明确 。
的概念 ， 品牌策划是一个宽泛的命题 ， 从上到下的概括来说 ， 它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制 。
首先 ， 品牌战略需要结合企业或品牌的经营目标和战略 ， 制定适合品牌发展模式的战略 。但在此之前 ， 需要大量的市场调研、企业分析、消费者调研等基础数据的研究分析 。这是以数据和数据分析为核心的基础工作 ， 关系到市场调研的一些领域 。大多数战略咨询公司 ， 如麦肯锡 ， 主要专注于提供此类服务 。提供的工作成果应该是一套完整的分析报告 ， 包括行业分析报告、企业内部管理报告、消费者分析报告等等 。
这一系列内容大多涉及企业战略等机密内容 ， 数据需要绝对保密 。因为涉及大量的调查收集工作 ， 这部分服务价格也是最高的 。
这里顺便说一下品牌战略和广告的关系 。战略是一种全局性的指导理念 ， 可以为一个处于困境中的品牌指明一条道路 ， 类似于军事家的职责 。广告是执行层面的营销部分 ， 根据品牌战略指示的方向做出一套合理有效的具体行动 ， 让理论作用于市场 ， 类似于一个军人的职责 。
第三个阶段 ， 实施阶段 ， 一般包括两个方面 ， 一个是设计 ， 一个是营销 。设计是先于营销的行为 。设计是目前国内平面设计公司和大部分所谓的“品牌咨询公司”都在做的事情 。(据我所知 ， 国内品牌咨询公司的发展方向是品牌的第二阶段 ， 但大部分还处于第三阶段 。国内品牌研究和战略规划的力度还很欠缺 ， 品牌战略会因为实施终端的反射效应和时代的变化而调整方向 。随着战略的调整 ， 品牌形象也会不断变化 ， 从而影响营销方式 。品牌是一个长期的工作 ， 是反复的 ， 需要不断的调整来匹配企业的发展 。好的品牌战略可以帮助企业积累强大的品牌资本 。
新产品不趁机造势 ， 是无法进入市场的 。造势的直接效果是让消费者了解品牌 ， 偏好品牌 ， 逐渐获得品牌地位 。建立势头的主要方法有:
第一 ， 广告开路 。新产品进入市场 ， 大多离不开广告 。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具 。
第二 ， 公关助威 。虽然广告在新产品进入市场时起着重要的作用 ， 但它的局限性也越来越明显 。主要原因是各种广告已经让人目不暇接 ， 数百万元的广告投入往往石沉大海 。一些品牌进入市场的成功 ， 主要是因为公关造成的新闻效应 ， 迅速提高知名度 。企业可以选择的公关手段包括:制造新闻 ， 如聚焦大众关注的热点 ， 有意识地将名人与企业组织或品牌联系起来制造新闻 ， 巧用传统节日等公关活动制造新闻 。
三是网络宣传 。网络宣传不同于广告和公关 ， 具有低耗高效的效果 。现在的消费模式逐渐向网络发展 ， 品牌的推广离不开网络宣传 。网络宣传可以通过新闻宣传、网站建设、话题创作等方式进行推广 。国际品牌网络是以网络品牌推广为基础的 。
， 具有一套完善有效的网络推广方式 ， 可帮助企业更好地进行网络品牌推广 。
新品牌推广要做的几件事
1)研究品牌特征
在不同的行业 ， 不同的文化背景下 ， 品牌的成长和发展是不同的 。因此 ， 在制定战略之前 ， 我们应该充分研究文化、行业和产品以及品牌增长的外延 。
2)制定策略
好的战略适合文化、行业、产品的特点 ， 它充分描述了品牌在每个阶段的发展特点 。做好品牌传播和推广策略是外企进入中国的第一件事 。而任何一个无视条条框框 ， 高标准投资 ， 企图通过“标王”之类的方式快速树立大品牌的中国企业 ， 都可谓是屡战屡败 。
3)具体的沟通和推广策略
在战略确定之初 ， 就要研究具体的战术 ， 多少广告 ， 多少促销 ， 如何搭建目的地渠道 ， 整合传播品牌理念 。这是在充分研究媒体后做出的媒体组合方案 。
4)确定预算
这是品牌传播和推广中最难回答的问题 ， 但也是不得不回答的问题 。因为有时候传播推广的目的不明确或者无法用数量来衡量 。
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