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胡歌官宣隐婚生女的当日 ， 提出凡是胡歌参演的作品限免三天的优酷趁了一波好热度 ， 营销实力仍在 ， 凭借爆款剧集席卷全网的辉煌却要追溯到两年前了 。
即便是行业低谷的2022年 ， 爱奇艺和腾讯也分别交出来《苍兰诀》《梦华录》两部爆款剧 。 2023年开年更是在《狂飙》和《三体》的你追我赶下双双站在了话题中心 。
反观优酷 ， 2022年几部小爆款只在小范围掀起了讨论 ， 今年的重点也是放在了不易出错的古偶和甜宠赛道 。
优酷的高光时刻似乎就停留在了《白夜追凶》《长安十二时辰》《山河令》 。
面对打的热火朝天的爱奇艺和腾讯 ， 静悄悄的优酷像是在等待一个时机放大招 ， 又像是要在一片热闹中黯然退场 。
优酷掉队
优酷离现在最近的一部爆款剧 ， 是2021年一季度的《山河令》 。
那时 ， 耽改和选秀打榜是爱优腾的盈利法宝 。 粉丝对“男男CP”和养成类选秀的迷恋近乎狂热 ， 这在拉动付费用户增长的同时也带动了后续演唱会、次生综艺的开发 。 只是狂热的情绪很容易走向失控 ， 在倒奶打投等争议性事件的影响下 ， 2022年1月 ， 耽改剧和养成类选秀综艺被全面叫停 。
骤然失去两大盈利支柱 ， 爱优腾整体进入了一个低迷期 ， 叠加当时大环境的影响 ， 长视频平台不约而同地选择了降本增效：裁掉盈利前景不明朗的支线业务 ， 将重心放到主营业务 ， 同时减少自制剧的数量 ， 将资源集中在少数具有爆款基因的剧目上 ， 走精品化路线 。
目前来看 ， 降本策略在爱奇艺和腾讯身上已初见成效 。
去年二季度 ， 腾讯视频的《梦华录》大爆 ， 在“女主总是被男主拯救”的古偶市场走出了一条“girl help girl”的新思路 ， 虽然剧集后半段玛丽苏浓度过高 ， 但其在打破传统古偶叙事框架上的尝试依旧难得可贵 。
去年三季度 ， 爱奇艺的《苍兰诀》大爆 ， 虽然是部传统的玛丽苏式剧集 ， 但剧情流畅 ， 节奏紧凑 ， 延续了爱奇艺在古偶市场上的优势 。
对比2022年的优酷 ， 虽然《点燃我 ， 温暖你》等剧集依旧皆掀起了小范围的讨论 ， 观众反馈也不错 ， 却始终没有一部剧成为全民讨论的大爆款 。
对于进入存量时代的长视频流媒体而言 ， 小爆款可以让用户花时间 ， 大爆款才能让用户心甘情愿花钱 。 在对手越来越厉害的情况下 ， 自身要不断提升才能继续留在牌桌 。
今年开年 ， 腾讯《三体》定档 。 有动画版《三体》的前车之鉴 ， 观众最初对剧版《三体》还有着一丝顾虑 ， 开播后忠于原著的剧情场景为其赢得了市场和口碑 。 如果没有《狂飙》 ， 腾讯大概率是开年后的最大赢家 。
不同于剧版《三体》的未播先火 ， 《狂飙》上映前夕关注度并不高 ， 上映之后 ， 被剧情种草的观众自发在社交媒体上进行安利 ， 在“强盛集团孙红雷”“孙子兵法”等话题的助推下 ， 《狂飙》的热度和口碑才真正实现了狂飙 。
在这个神仙打架的一月 ， 爱奇艺和腾讯都是赢家 。 《狂飙》热度已经后来居上 ， 成为全网第一；剧版《三体》有着原著的加持 ， 剧集质量合格的情况下 ， 长期播放量非常可观 。
这个热闹的战场却没有优酷身影 ， 耽改剧和养成类选秀综艺被全面叫停后 ， 优酷未能找到自己的大爆款 ， 爆款剧的长期缺席会降低平台月活 。
易观千帆月活数据显示 ， 截至2022年11月 ， 综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频分别以5.5亿、4.25亿排在第一第二 ， 优酷则以1.59亿月活排在了第五 。
曾经长视频流媒体的老大 ， 现在已经掉落了第一梯队 。
爱优腾 ， 兵分两路
早前的优酷 ， 并不像现在这般“默默无闻” 。
2017年优酷出品的现象级网剧《白夜追凶》口碑票房双丰收 ， 并被奈飞买下了海外发行权 ， 成为首部出海的网剧 。 相比网剧的制作成本 ， 该剧的投资回报率相当可观；2019年的《长安十二时辰》优酷砸下数亿元还原原著场景 ， 剧集大火后还带动了相关主题旅游街区的繁荣 ， 成功从线上向线下导流 ， 这种IP运作模式还一度被业内认为是未来的发展方向 。
可见 ， 无论是低成本网剧还是S＋的大制作 ， 优酷都有着成功的运作经验 ， 而这些经验的断档与人事的频繁变动脱不开关系 。
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