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品牌怎么策划，品牌策划的三大要素

“品牌”是企业的无形资产 。
“品牌”也可以叫知名度 。有了知名度，就有了凝聚力和扩散力，就成了企业发展的动力 。
在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要组成部分，是市场竞争力的重要体现 。许多企业也相继开展了品牌建设工作 。
老夏今天给大家分享的是如何理解什么是品牌，如何塑造品牌 。
一.认识品牌1 。什么是品牌？
英文brand是Brand，意思是品牌，即牲畜或器皿上的烫印作为标记 。
现代营销之父科特勒(Kotler)在营销中将品牌定义为销售者长期向购买者提供的一组特定的特征、利益和服务 。
我们可以理解为品牌是指消费者对产品和产品系列的认知 。
它是一种无形资产，能给所有者带来溢价，增加价值 。
品牌的载体是用来区别于其他竞争对手的产品或服务的东西及其组合 。
其核心作用在于消费者心中形成的品牌印象 。
2 。品牌的价值
1)消费者价值
品牌的消费者价值取决于品牌的功能、质量和价值，这是品牌的三大消费者价值要素 。
而功能和质量保证了消费者价值的构建，创造了绝对价值 。
好的品牌不仅代表了特定商品的属性，也表明了购买或使用产品的消费者的类型 。
它还反映了某种个性，依附于特定的文化，具有很高的消费价值 。
自我价值感
品牌的自我价值取决于知名度、美誉度和知名度，这是品牌自我价值的三大要素 。
品牌有更丰富的内涵，体现价值观，象征地位，表达理想情怀 。
品牌体现了生产者的某种价值感，也体现了某种特定的利益，这就是自我价值的实现 。
3 。品牌的作用
1)用于识别商品的鉴别器
增强辨识度 。这是品牌的基本功能 。
品牌的建立是因为竞争的需要而识别一个销售者的产品或服务 。
品牌的设计应该是独特的，具有鲜明的个性特征，以及品牌的设计和文字与竞争对手的区别，代表企业的特点 。
2)一个产品或企业核心价值的体现
消费者记忆工具不仅向目标用户销售商品，而且通过使用让消费者对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚度，让消费者再次购买 。
消费者的消费有助于心理联想，并形成未来消费决策的基础 。
质量和信誉保证
创立名牌是市场竞争条件下企业逐渐形成的共识，
人们希望产品和企业更多地以品牌来区分，
形成品牌，跟随品牌，通过品牌拓展市场 。
品牌的建立和名牌的形成，恰恰可以帮助企业达到上述目的，使品牌成为企业强有力的竞争武器 。
4)企业的“现金牛”
品牌以质取胜，品牌往往具有文化和情感内涵，从而为产品增加附加值 。
品牌也有一定的信任度和跟进度 。企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形资产做有形资产 。
二. 品牌定位及塑造1 。建立品牌的步骤
1)品牌定位和命名
品牌定位是企业为竞争市场树立形象，面向同行业目标消费者的过程 。
经过信息收集和数据分析，对品牌进行市场定位 。
选择一个好的品牌名称意味着品牌成功了一半，
品牌名称要易读、易记、易理解，朗朗上口，易于传播 。
2)制定品牌战略
制定品牌战略，即品牌规划，是以打造强势品牌为核心的企业战略 。
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
其核心在于建立鲜明的品牌形象，
为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，
为未来具体的品牌建设策略和行为制定“宪法”，是未来品牌发展延伸的主要方向 。
3)建立品牌文化
这一步是丰富品牌的重要一步 。
建设品牌文化的根本目的是通过品牌文化来增强品牌力，从而寻求更多的商业利润 。
消费者不会轻易改变他们的文化身份 。
因此，品牌文化的建设也有助于培养品牌忠诚群体，是重要的品牌屏障 。
4)进行品牌推广
品牌推广是指企业塑造自身品牌形象及其产品品牌形象，并得到消费者广泛认可的一系列活动 。
主要目的是提升品牌知名度 。
通过品牌推广，企业会不断提高自己的品牌知名度，
提高消费者对产品的认知度、认可度和信任度，
才能在消费者中形成良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度 。
5)进行品牌管理
通过对品牌管理的有效监督和控制，控制品牌与消费者的关系，最终形成品牌的竞争优势 。


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