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3分钟了解直播电商 直播电商行业分析报告

中国网络直播用户规模趋于稳定 ， 细分领域精细化发展是中国网络直播行业的新方向 。近七成受访用户观看过巡演直播 ， 消费能力较强 。用户在观看时最关注旅游产品的内容质量 。因此 ， 直播平台与OTA平台合作打造的“旅游+直播”新业态 ， 可以促进旅游行业回暖 ， 实现精准营销 ， “主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键 。(艾媒咨询全高清PDF版|2020年第三季度中国网络直播行业专题研究报告共有39页 ， 可点击文章底部的报告下载按钮下载报告)
核心观点
产业规模:在线直播用户将达5.26亿 ， 直播市场仍有巨大发展潜力
预计到2020年底 ， 中国网络直播用户将达到5.26亿 ， 而中国直播电商
市场规模将达9610亿元 。在直播下半场 ， 细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容 。直播平台的转型 ， 加上直播内容多样化与互动效果的不断提升 ， 直播市场仍存在巨大潜力 。
市场前景:直播企业数量同比增长5倍以上 ， 直播电商近万亿市场被激活
2020年前三季度新增直播相关企业近2.5万家 ， 同比去年增长565.32% 。第三季度新增关联企业1.1万家 ， 环比增长11.75% 。直播的前景在好转 。在进来用户不断增加的背景下 ， 直播电商行业近万亿市场被激活 。
发展趋势:“直播+娱乐+旅游”相结合 ， 完善旅游产业链发展
泛娱乐直播开始向电商直播转型 ， 打造“娱乐直播×电商直播”的生态 。通过多个媒体和相关机构的合作 ， 共同打造“直播+旅游”的活动 ， 或者将直播旅游的规模延伸到海外 ， 吸引更多的消费者 ， 从而促进线上流量的转化 ， 完善旅游产业链的发展 。
以下是报告的摘录
2020年中国网络直播行业发展分析
目前中国网络直播用户规模趋于稳定 ， 直播发展开始进入下半场 。“颜值经济”的盛行可能导致用户审美疲劳 。“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品也在逐步挖掘 ， 打造更加精细化的内容 。电商直播也开始探索新的营销模式 ， 将直播场景搬到户外 ， 结合社群营销和KOL效应 ， 推动直播行业的经济增长 。
2020年第三季度中国在线直播用户数量
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据 ， 预计到2020年底 ， 中国将有5.26亿在线直播用户 ， 增长率为4.4% ， 发展趋势正在放缓 。上半年在线直播发展 ， 内容 ， 流量等 。都是竞争热点 。直播下半场 ， 细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的问题 。
2020年第三季度中国网络直播行业市场规模及潜力
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据 ， 预计到2020年底 ， 中国直播电商市场规模将达到9610亿元 。目前网络直播销售主要来自电商平台 ， 泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性 ， 越来越多的企业加入直播行列 。随着直播平台的转型 ， 直播内容的多样化 ， 互动效果的不断提升 ， 直播市场仍有巨大的发展潜力 。
2020年第三季度中国网络直播行业经济环境
数据显示 ， 目前直播相关企业超过36000家 ， 辽宁和浙江分别以近5000家相关企业位列全国前两位 。2020年前三季度新增直播相关企业近2.5万家 ， 同比去年增长565.32% 。第三季度新增关联企业1.1万家 ， 环比增长11.75% 。直播的前景在好转 。在进来用户不断增加的背景下 ， 直播电商行业近万亿市场被激活 。
通过直播和私人流量推广相结合 ， 完善旅游产业链
以往旅游景点的销售产业链分为直销、旅行社/B2B分销或通过广告进行品牌输出 。当旅游和网络直播结合后 ， 旅游产业链进一步完善 。景区通过在线直播平台 ， 打造一系列有趣的内容 ， 在直播间提供优惠 ， 通过邀请用户加入社区来了解更多的旅游产品 ， 并结合用户的私人流量对产品进行宣传 。
结合电商与泛娱乐 ， 打造精品优质内容
纯商品模式的电商直播难以满足用户对产品体验和使用场景的需求 ， “电商直播+娱乐+内容”的形式更能精准匹配消费者的需求 。直播的泛娱乐特性 ， 内容的精细化、品质化发展 ， 电商直播技术的不断提升 ， 将给消费者带来更好的购物体验 。


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