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全方位了解ar广告 ar广告是什么意思

近日，国际版《Tik Tok》
“TikTok”正计划推出AR特效广告，助力品牌推广 。据悉，TikTok计划推出AR广告的呈现方式是以AR滤镜作为载体，用户可以在现实的环境中使用该滤镜，让广告和用户间形成互动效果 。
众所周知，AR品牌滤镜一直是全球社交媒体Snapchat的一大特色 。Snapchat还推出了AR互动户外广告牌，帮助广告主更好地推广品牌 。抖音的计划似乎是与Snapchat开启对抗模式，在户外广告的流量池中争夺用户 。
图:顶级营销
AR特效凭借沉浸式的交互体验和线上线下的联动，近年来成为百事、汉堡王等一些广告主的新宠 。互动户外广告的魅力在哪里，让广告主争相买单？
体验式互动营销，让受众主动走过来 近年来，品牌商的注意力逐渐从线上回归到线下，对户外媒体提出了更高的要求 。
根据内神君的观察，目前户外媒体主要是“资源驱动”，核心是占领 。比如对焦，阶梯阴影等 。在电梯、户外、交通场景铺设屏幕；比如自动售货机，付款时弹出广告，也可以完成批量配送 。但这种户外媒体形式比较单一，缺乏体验和互动，难以促进消费转化和线上线下联动 。消费者面对广告往往“不得不看”，有一定的抵触心理或者直接视而不见，传播效率和品牌建设都会受到影响 。
于是，体验式互动户外广告应运而生 。在众多类型的户外广告中，互动性越强的户外广告越容易让人产生分享的想法 。这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用所在户外场所丰富的优势，积极吸引受众参与，让受众在参与的过程中自发传播，通过一种娱乐性的体验接收广告信息 。
电影《奇异博士》在上映前期就在商场设置了数字智能电子互动屏，观众可以在屏幕上玩AR智能游戏 。
体会到电影中的“扭曲现实”，用触摸屏和简单的手势便能像电影主人公一样获得“超能力” 。许多漫威粉丝在分享了这一案例后，吸引了更多粉丝前来感受“超能力”的魅力 。电影上映后票房一度登顶，最后全球总票房收入达6.77亿美元 。
根据CTR发布的广告主营销趋势调查，越来越多的广告主认为技术可以提升户外体验和互动类型是未来户外媒体的发展趋势 。美国市场研究公司Magna Mundo也在报告中指出其对错 。
图:CTR洞察
技术赋能，提供真实的广告互动和体验 近年来，随着营销技术的不断变革，广告主可以随时向消费者传递品牌信息，但与此同时，信息爆炸使得消费者的注意力越来越分散，各种信息无法帮助广告主精准触达受众 。如何在海量信息中成为最能抓住消费者眼球、赢得消费者青睐的亮点，成为品牌营销的痛点 。好在日益成熟的技术帮助户外媒体更新迭代，成为营销史上重要的营销工具 。
如果说生活场景的改变是户外广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向，那么技术的应用渗透就是户外广告未来发展趋势的关键，赋予其纵向升级的突破性创新 。在技术的推动下，户外广告内容的呈现效果会有不同程度的改变和创新，给受众带来真实有趣的体验，主动接受媒体传达的广告信息，这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提 。
比如美剧《行尸走肉》第五季刚在欧洲上映的时候，德国福克斯和奥地利电视台Tian 空一起做了一个僵尸版的互动公交站牌广告:奥地利维也纳的每辆公交车上都安装了AR技术的电子广告牌，可以“放出一大波虚拟僵尸” 。
图:流量广告观察
随着真实的街景和迎面而来的“僵尸”，很多在站台等车的人都惊呆了，甚至想起身和“僵尸”拼一把 。据了解，该广告在万圣节期间发布，结合节日属性的产品特色进行营销，不仅给观众带来了不一样的节日体验，也加深了节目的印象 。在YouTube上，广告视频的播放量已经超过1200万次，进一步完成了对行尸走肉的二次曝光 。
观察以上例子，不难发现AR技术是帮助户外媒体实现互动内容的新兴技术之一 。生动的画面能给消费者一种身临其境的感觉，科技与传统线下媒体的结合让广告以假乱真，取得了惊人的意想不到的效果 。果然“AR广告成为大趋势” 。
AR互动会是以后户外广告的方向吗？ 从市场应用来看，不断走向成熟的AR技术的一个重要商业应用场景是广告，它帮助品牌主更真实、更生动地展示产品，提供消费者体验 。在所有广告媒体中，户外媒体是最适合AR广告的展示场景 。一方面，屏显空室内的户外媒体广告尺寸不受限制，可以更好的匹配AR的视觉效果，实现真正的产品展示和消费体验；另一方面，户外媒体广告本身具有很强的场景属性，可以结合AR技术产生更丰富的互动创意 。因此，在未来，AR技术在户外广告中的应用将会不断深入，从而达到越来越强的广告现实效果 。


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