也不能忽视 ， 男性颜值上“内卷”带来的变化 ， 在人人爱美的时代 ， 如果都接受轻医美 ， 男性群体也能贡献非常大的商业价值 。
总之 ， 男颜经济的大趋势下 ， 男性医美消费增长只是快和慢的问题 。
资本入场 ， 男颜经济大蓝海何时到来？2022年资本圈最缺的什么？靠谱的项目 。
自从互联网势衰 ， 手握丰厚资金的资本圈在近几年比较迷茫 ， 相比移动互联网黄金十年的激进 ， 它们呈现着保守趋向 。 资本机构开始青睐软件、SaaS、人工智能、半导体以及半导体产业链等硬科技领域 ， 和餐饮连锁、预制菜、男士护肤品/化妆品等实业领域 ， 随着资本的入场 ， 男颜经济飞轮势必将加速转动 。
这块新兴市场 ， 何时从蓝海走向大蓝海？是整个行业都在关注的问题 。
用企查查搜寻 ， 近两年男士护肤/化妆相关企业结果相加突破5000家 ， 在亟需寻找新增量引擎的美妆赛道 ， 资本也开始更看好男士美妆护肤蓝海赛道 。 截至2021年年底 ， 男士美妆护肤赛道已有18起投融资事件 ， 涉及品牌7个 ， 披露总金额超6亿元人民币 。
市场公开资料显示 ， 男士个护品牌蓝系在今年年初完成数千万元A轮融资 ， 由梅花创投领投 ， 玖创资本和金慧丰资本跟投 。 据悉 ， 蓝系是2020年创立于上海的国产男士化妆品品牌 。 去年4月 ， 男士综合个人护理品牌理然已完成近3亿元人民币B+轮融资 。 同期 ， 新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa也对外宣布完成天使轮数百万美元融资 。
产业动作方面 ， 资本只有寻求谋求从0到10的新锐品牌们 ， 通过资本和品牌的联手 ， 快速做大盘子 ， 双方各自获取相应的利益 。
不能忽视的 ， 许多国际大牌也开始重视男士护肤品/化妆品上的布局 。 比如 ， 我们熟知的欧莱雅、曼秀雷敦、自然堂、大宝、妮维雅等品牌 ， 它们在化妆品市场深耕多年 ， 在品牌知名度上完全覆盖了男性群体 。 相比新锐品牌需要从0做起 ， 它们具备巨大的营销优势 ， 未来“男颜经济”将是国际大牌和资本联手新锐品牌之间的拉锯战 。
作为新兴的市场领域 ， 男士护肤品/化妆品在普及方面也存在三个问题 ， 只有真正解决这些“拦路虎” ， 行业才能真正的爆发 。
第一个问题 ， 不可拒绝的“痛点”尚未找到；现在大多数男性买了洗面奶、护肤水基本就满足了 ， 相比女性细腻、精确地消费需求 ， 很多男性只是将过去常用的肥皂换掉 。 对于女性来说 ， 美白、鱼尾纹、保湿、防晒等每个诉求背后 ， 都是一款或多款必须买的护肤品/化妆品 ， 而在男性看来 ， 这些似乎都不是什么“大事” ， 脸白一点、光滑一点似乎就OK了 。
如何找到那个让所有年轻男性不可拒绝的“痛点”？这将关乎市场是否被彻底打开的关键 ， 对男性来说颜值需求是存在的 ， 但和女性的功能性需求还是有巨大差异 。
触摸上的质感？视觉上的质朴？更显精气神的妆容？男性究竟更关注颜值上哪个属性 ， 还是未知数 ， 但找到那个“痛点” ， 并推出予以解决的产品 ， 一定是下一个爆品 。
第二个问题 ， 认知尚在初级 ， 消费教育还要加强；谈起足球、篮球、电竞 ， 男性能够彻夜不眠 ， 谈起护肤和化妆 ， 估计大部分年轻点的男士也会“哑火” 。 女性正好相反 ， 她们对各种护肤品/化妆品品类、品牌和产品有着非常细致的了解 ， 并且非常有热情的通过图文、视频各种渠道去了解相关知识 ， 男性对这些产品的认知尚在初级阶段 。
现在很多美妆KOL在做相关“科普”工作 ， 但受限于市场上男士相关产品可选择性的稀缺 ， 以及很多话术“嫁接”于女性护肤品/化妆品 ， 这些内容对大部分年轻男性的吸引力只能说一般 。 如果认知都得不到提升 ， 就更难谈消费转化了 。
天浩认为 ， 无论是国际大牌 ， 还是新锐品牌应该一方面研究针对男性的产品 ， 一方面去组织人力创作适合男性消费者喜爱的相关内容 。 只有步过认知这个门槛 ， 大消费才会随之而来 。
第三个问题 ， 研发出真正解决男性“颜值”问题的产品；女性消费为主的化妆品市场 ， 整个产业链强聚焦该性别群体 。 然而 ， 男性皮肤天生和女性有本质上的不同 ， 加之从小到大护理方式的差异 ， 更加重了双方的区别 。
而现在 ， 许多给男性用的护肤品/化妆品是否是直接微调已有的女性产品的“改良” ， 都是未知数 。 加之生产端一直以女性产品为主 ， 最终产品对男性群体的“照顾”并不多 ， 产品体验上缺乏明显的变化 ， 也是很多男性不热衷购买化妆品的一个重要原因 。
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