以天然种草平台小红书来说 ， 据其透露 ， 随着站内男士美护内容需求的不断攀升 ， 吸引着更多男士美护创作者加入 。 2022年 ， 男士护肤创作者同比涨幅高达82% 。
而且 ， 根据Trustdata发布的《2021年中国移动互联网行业发展分析报告》显示 ， 2021年12月 ， 中国移动互联网应用领域用户日均使用时长中 ， 短视频的日均使用时长是102分钟 。 作为当下年轻人重要的休闲娱乐方式 ， 活跃在短视频上的美妆KOL们 ， 在推动男颜经济上也居功至伟 。
第三个驱动力 ， 年轻男性内部的“内卷”驱使；世间所有事 ， 最怕就是一个比较 。 比如说 ， 一直以直男大本营著称的虎扑 ， 关于护肤问题也成了讨论热点 。 据虎扑2021年针对平台男性用户的一项调查显示 ， 近八成的虎扑男性用户希望借助护肤手段保持颜值 。 与男性护肤相关的话题讨论热度也在不断上升 。
天猫作为整个线上占比最高的平台 ， 男性消费者是非常庞大的 。 最近两年 ， 已有3000万男士在天猫购买过护肤品 ， 此外还有4000万潜力消费者待挖掘 。 男性之间的颜值攀比 ， 比起女性而言只能是“低热战争” ， 但身边越来越多小伙伴开始“精致”起来时 ， 他们也不得不“卷”起来 。
小腾透露 ， 自己大学时就是受室友影响 。
从护肤品入门 ， 对颜值要求更高的一部分男性 ， 也开始尝试“彩妆” 。 在电商平台搜索“男士彩妆”包括遮瑕BB霜、眼影、粉底液、隔离霜等产品数量不多也算丰富 ， 有的单品销量超过50万 ， 足见已经小具规模 。 不久前 ， 曼秀雷敦推出全新理容彩妆系列——EX系列 。 包含7款单品 ， 从防晒露、素颜霜、遮瑕棒 ， 到眉笔、卸妆水、发泥 ， 涵盖了男士理容彩妆的全流程 。
EX全系列大部分产品单价不超过100元 。 其中 ， EX小黑砖素颜霜月售4000＋ ， 销量仅次于男士洗面奶 。 男士在颜值上显然还是略显“抠门” ， 太贵的产品很难吸引他们的注意力 。
无论产品丰富度、销量、单价 ， 男性护肤品/化妆品与女性护肤品/化妆品相比都是“小巫见大巫” ， 可作为一个正在崛起的蓝海市场 ， 男颜经济的潜力若全部释放 ， 有望成为国内趋于平淡的化妆品一只非常重要的新军 。
爱美无边界 ， 男性医美也悄然崛起爱美这件事 ， 从来没有边界 ， 男性“颜值意识”崛起 ， 在医美市场也有连锁反应 。
比80后更怕“秃”的90后 。
作为80后 ， 很庆幸躲过了“颜值”内卷 。 早在前两年 ， 媒体就集中曝光过90后男性爱“植发”这一新特征 。 和天浩一样 ， 没有颜值焦虑的80一代人 ， 度过了轻松愉快的少年、青年 ， 人到中年也开始了间歇性“摆烂” 。 反观 ， 90后、00后们为了更美 ， 不仅喜欢上护肤品/化妆品 ， 也开始成为医美消费的“常客” 。
90后正在成为脱发大军的主力 ， 医美平台的数据也能佐证这一观点 。 雍禾植发的数据显示 ， 在中国植发人群中 ， 90后占比接近6成 ， 远超占比 29.1% 的80后 。
不过 ， 男性在颜值上毕竟信奉“尚可”就好 ， 类似变秃、皮肤褶皱这样特别明显的“颜值问题” ， 男性在医美消费上更多是轻医美为主 ， 男性为一张好的“脸”大动干戈的比例非常小 ， 但在客单价上男性却呈现较高的一面 ， 这或和比例小投入多有关 ， 相比之下女性医美消费更普遍 ， 拉低了群体的客单价 。
《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示 ， 2020年95后医美用户中的男性占比为26% ， 而这一占比在2021年提升至32% ， 上升6个百分点 。 男性在医美上花起钱来并不比女性吝啬 。 新氧发布的数据显示 ， 男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍 。
除了数量上的增加 ， 男性消费者在医美项目上的消费也愈发精致 。 以往男性的医美消费项目多为植发、正畸等 ， 而新氧数据颜究院发布的最新榜单显示 ， 男性医美消费者最喜爱的医美项目分别为除皱瘦脸（16.15%）、美白嫩肤（13.41%）、清洁祛痘（10.26%） 。
其实 ， 细分人群的消费观非常受社会文化影响 。 相比日韩“中性”风的狂热 ， 中国社会只是慢慢接受了“小鲜肉”和奶油小生 ， 在主流价值观里 ， 对男性的要求仍然是阳刚、坚毅为主 ， 就是受捧的新生代男星们 ， 除了外形开始有点“娘”外 ， 公开场合无论举止、言行和人设打造 ， 都还是“男人气”更足 ， 中国主流文化这一特点 ， 将长期影响男颜经济的整体走向 。
从男性医美主流项目上也能看出 ， 男性在颜值上的投入 ， 都是些轻医美项目 。 相比于护肤品/化妆品的市场潜力 ， 男性医美市场的未来比例空间应该远弱于前者 。
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