不过 ， 角色微博再火 ， 也面临着可能会随着剧集结束后戛然而止的命运 。 一般来说 ， 剧集收官意味着使命完成 ， 在微博上的“角色扮演”也随之结束 。 对于已经没有宣传营销需要的剧集 ， 剧方往往不再投入资源和精力去运营 ， 很多角色微博都不再更新 。 今年热播的剧集中 ， “赵盼儿”收获了近20万粉丝 ， “陈宇”有38万粉丝 ， 而“东方青苍”的粉丝接近50万 ， 数百万的互动量带来了可观的数据流量和影响力 ， 但随着新剧的播出 ， 热度的退去 ， 有些微博也渐渐地不再活跃 。 @掌柜赵盼儿最近两条微博分别是7月3日和9月1日 。 有时在剧集播出周年以及个人生日时发一条简短的庆祝 ， 或者在演员新剧播出时送上祝福 。 比如陈宇的角色微博在9月21日发布的关于飞行的微博 ， 预示着王一博的电影《长空之王》即将上映 ， 并在今天官宣定档后在ID后缀上了“-20” ， 呼应电影真正的主角“歼-20” 。
相比之下 ， 粉丝运营的角色微博有更持久的生命力 。 2016年播出的《最好的我们》在今年年初登上了热搜 ， 正是因为角色们的微博至今仍在活跃 ， 同一世界观下的《你好 ， 旧时光》《暗恋橘生淮南》中的主角也在互动名单中 ， 粉丝们在微博上打造了一个“振华宇宙” 。 对于系列IP而言 ， 影视化时面临版权分销、演员档期等问题 ， 虽然在同一个世界观之下 ， 但作品之间想要实现“联动”往往多有掣肘 ， 而在微博上仅仅需要角色账号互动就可以程度地发挥IP优势 。 例如在原作姊妹篇《你的时代 ， 我的时代》官宣和播出时 ， 韩商言的微博短暂地恢复营业 ， 为新剧宣传造势 。 如今IP开发动辄构建“宇宙” ， 在影视作品漫长、充满变数的创作期间 ， 角色微博恰好承担起宣传营销、维持热度、强化观众认知的责任 。 比起愈发同质化的预告海报、片花等宣传物料 ， 主角们性格鲜明、生动有趣聊天互动显然更具吸引力 ， 可以带给观众“提前观剧”的沉浸式体验 。
《苍兰诀》剧集收官之后 ， 主角们的微博依然在更新着生活日常 ， 除了延续剧集热度、发挥长尾效应之外 ， 或许与恒星引力此前公布新剧《窃心诀》《渡心诀》的概念海报 ， 计划打造“苍兰诀宇宙”也有所关联 。 近年重温经典老剧成为风潮 ， 观众为早已熟悉的剧情加入新的奇思妙想 ， 也促使那些在没有微博的年代播出的电视剧有了新的生命力 。 今年9月 ， 《武林外传》开设官方微博 ， 一同出现的还有佟湘玉、白展堂两位主角的个人微博 。 作为被观众“盘包浆”的经典之一 ， 《武林外传》在播出16年后在微博开启了热聊板块 。 对于版权四散、论坛凋敝的老剧而言 ， 这次有官方坐镇 ， “主角”陪聊 ， 微博重新为观众提供了集中、即时互动的网络空间 。
【韩商言|为什么要给影视剧主角开微博？】相比观众忧心忡忡的“翻拍” ， 这或许是盘活经典IP ， 实现商业价值与大众口碑双赢的新通路 。 在《亲爱的 ， 热爱的》大结局播出3年之后 ， 韩商言的微博在2022年2月14日自动发布了一条生日微博 ， 仍然收获了三千余条粉丝留言 。 看来 ， 在剧集内容之外 ， 角色微博本身形成了个人IP ， 其背后的价值与潜力 ， 在未来仍然有着进一步挖掘的空间 。
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