此后的角色微博大多遵循此类“扮演角色”守则 ， 作为剧集“彩蛋”存在 。 角色微博发布内容围绕故事情节 ， 与剧中的角色账号进行互动 ， 仿佛分享着自己真正的“生活” 。 《冰雨火》中的陈宇微博以名字和警号“小宇852058”命名 ， 《亲爱的 ， 热爱的》中的韩商言微博认证信息是“KK俱乐部老板” ， 《余生 ， 请多指教》中@顾魏gw微博分享着医学小知识 ， 《你是我的荣耀》中的乔晶晶甚至还有自己的明星工作室微博……网友自发地去“挖掘”剧中人物的网络踪迹 ， 也是构成观剧体验的一部分 。 随着观众的关注度上升 ， 角色微博也不再仅限于扮演网络生活 ， 开始与网友积极互动 ， 发布花絮、线下活动等内容 。 角色与演员在微博上的互动被视作打破次元壁的“梦幻联动” ， 这场社交媒体表演的“第四面墙”也逐渐被打破 。
今年 ， 微博开设了剧集热聊板块 ， 剧集相关的话题词条下也增加了丰富的功能键 。 在一些剧集的主词条下 ， 网友可以一键直达角色微博 ， 认证信息也直截了当地写着“某剧主角” 。 角色微博空降热聊陪伴观众看剧是热播期间的重要仪式 ， 而收官之际的告别小作文也成为了保留节目 。 由此可见 ， 虚拟IP角色 ， 俨然成为了剧集宣传的重要渠道 。 另一种“二次创作”明知是虚拟的 ， 观众为什么热衷于投入与角色微博的互动？“虚拟IP角色”运营本质上是“人设”营销 ， 戈夫曼拟剧论中提出“印象管理”的概念 ， 他将社交生活比作一个戏剧舞台 ， 每个人都有自己要呈现的角色 。 而影视剧中的角色原本就来自于戏剧 ， 有基本的“人设” ， 只需要将表演的舞台延伸到社交媒体上 。
观众对于剧中角色已经有了基本印象 ， 运营角色微博则要抓住角色的显著特点 ， 按照既定的“人设”塑造方向传达相关的信息 ， 提高互动性增强受众的参与感和代入感 ， 从而使受众对于角色的印象不断深化 。 《你是我的荣耀》剧中于途故意输了游戏留下乔晶晶 ， 角色在微博上解释“新英雄不熟悉而已” ， 并配上得意的表情 。 《冰雨火》演到陈宇被要求写检讨 ， 角色微博立刻发布了检讨书内容 。 离开了影视剧背景的桎梏 ， 角色在微博平台上拥有更广阔的表达空间 。 《苍兰诀》中东方青苍的侍从觞阙 ， 播出期间收获了36万微博粉丝 ， 成为了继两位主角之后第一个成为“金V”的角色号 。
这个“六番主角”能够脱颖而出 ， 正是因为他远超其他人的活跃度 ， 在充分展示觞阙剧中的忠诚憨直之外 ， 极强的网感和与时俱进的接梗、造梗能力让他获封“海底冲浪三万年” 。 剧集主角在社交媒体上积极活动 ， 在戏剧人设的基础上赋予角色更加生动鲜活、有血有肉的特质 ， 通过生活化、情感化、网络化的语言表达与观众拉近距离 ， 构建起更紧密的情感连接 。 从隔着屏幕观看 ， 到社交平台上实时互动 ， 观众与虚拟人物之间的关系从单纯的观看者变成了参与者 。 角色微博的存在拉近了影视角色与观众的心理距离 ， 搭建起虚拟人物与观众之间的桥梁 ， 拓展了观剧体验 。
投入其中的观众也会自发加入进来 。 《欢乐颂》剧方曾在接受采访时表示 ， 只有几位主角的微博由负责宣传的工作人员运营 ， 很多配角的微博则是由网友自发开通 。 除了剧中人物 ， 甚至连“樊胜美的口红”“安迪家的摄像头”都有了专属微博 。 对于观众而言 ， 微博上的“角色扮演”也是影视作品的一种二次创作 ， 影视作品中越是鲜活立体的人物、充满张力的关系 ， 越能够激发观众对角色的探索和想象 。 《梦华录》播出期间 ， “前夫哥”欧阳旭在微博上妙语连珠 ， 争做全网唯一一个嗑“盼旭CP”的人 ， 活跃度不输主角 。 可网友仔细一看 ， 微博认证信息并非“《梦华录》主演” ， 才发现这并不是官方运营 ， 而是民间手笔 。
当剧里剧外的时空被打破 ， 观众已经不再是单纯的看客 ， 而是成为了内容传播和再生产的一部分 。 观众沉浸在剧情当中 ， 即使知道角色是虚构的 ， 也愿意相信角色们存在于另一维度的平时空间之内 ， 因此观众乐意配合参与这场网络空间内的狂欢 。 超越作品的生命力对于剧方来说 ， 运营虚拟角色微博是件事半功倍的事 。 一个角色专属账号 ， 不仅能让宣传节奏更加可控 ， 还能最大程度地发挥出角色的影响力 。 最初 ， 以剧中角色口吻在微博上营业的往往是演员本人 ， 但由于剧集拍摄与播出的时间差 ， 播出时演员往往已经在进行其他的工作 ， 并不能完全保证运营时间 ， 由剧宣自主运营更为方便 。 此外 ， 虚拟角色微博也能有效地将演员个人和角色做区分 。 虽然演员在签订合同时 ， 一般都会包括配合剧集宣传的条款 ， 但演员本人的社交媒体并不完全为了角色服务 ， 而在剧集断更的空白时间 ， 虚拟角色微博可以成为了补充剧情、延伸话题的新舞台 。
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