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网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里( 二 )


这无疑在提醒游戏开发商们，是时候重新审视以社交媒体为代表宣发渠道的重要性，将投入在应用商店等传统渠道的资源部分转移至新兴渠道或许已经是大势所趋 。
其次，于翔认为在追求注意力经济的当下，游戏厂商应该看到的一点趋势变化在于，“过往中国游戏更多聚焦在付费设计上，但是今天《羊了个羊》利用玩家的好胜心，最终通过 IAA 这个形式获取了不菲的收益 。”
除此之外，过往游戏从业者普遍认为游戏是针对垂直用户的产品，然而随着时间的推移，泛用户正在崛起，游戏不可避免从针对垂类用户变为针对泛用户的产品 。
“在这种情况下，必须看到一种全新的表达方式应运而生，《羊了个羊》从玩法上来讲并没有特别创新，但是却获得了泛用户的青睐，这个更为合理和全新的表达方式是未来值得关注的方向 。”于翔说道 。
曾在游族、乐逗游戏等多个游戏上市公司担任过海外业务负责人的王子磊则对虎嗅表示，这是一次流量与话题性的合力爆发 。“毫无疑问，触碰到公众情绪的嗨点了，类似以前刷屏的网易 H5 或是千万级爆款文章，形成了一种跟风分享，数据呈指数级上升；但抛开流量端，产品本身能深度分析的点并不多 。”
他还进一步指出，“以前我们也上过不少小游戏项目，也做过这种流量型游戏，可以确定的一点是，这样爆款基本不具备可复制性，游戏行业就是这样充满不确定性，爆款要集齐天时、地利、人和才可能像这样刷屏、出圈 。”
也有一位游戏厂商市场投放负责人表示，“陆续两天玩了几十把发现，这个游戏第二关越往后越是纯随机，把牌往桌上一撒，你爱通不通，反正最后都要去看广告 。所以，肝时间通关加入羊群的可能性之小，还不如现在就戒断、退出 。”
毕竟，不乏手机屏幕前的玩家越玩越上头，一把游戏要获取三个道具加一次复活，就要不停歇的循环看 120 秒“激励广告”（小程序流量主可开通广告位还包括：Banner 广告、插屏广告、贴片广告、原生模板广告、封面广告），真的是快要被一款小游戏给“薅吐了”——如果每个玩家都如此执拗，那《羊了个羊》团队数钱都要数到累岔气 。
网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里
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毕导按照每局三个道具计算玩家看广告时长  / 图源：公众号“毕导”
这款游戏的变现效率有多夸张呢？9 月 15 日，一张“流量主数据日报”截图便在网上疯传，该截图显示《羊了个羊》广告收入已达七位数（日赚 468 万），且这一数字还在持续增加 。
旋即，马化腾亲自下场打假，在朋友圈辟谣该截图为 PS 伪造；简游创始人张佳旭也回应《中国企业家》，“图片是假的，游戏为了用户体验没有加 Banner 广告和插屏广告，所以收入截图根本不对，且火的时间也凑不够这个总收入 。”
鄙视链是成瘾的强化剂
不可否认，游戏上瘾在今天看来已经接近于常识 。其规则深谙人性缺陷，脱胎于生活，设计又过于精巧，说是现代文明以来挑战人性缺陷最成功的产品形态也不为过 。
虎嗅作者“乔治王”曾撰文指出，“游戏是一个把复杂事物条理化的产物，游戏的很多玩法的设计都源于生活、来自于人性，只不过设计者将规则设计得比现实更清晰、反馈更明确、更洞悉玩家的想法 。”
翻译成大白话就是，玩家总以为自己掌控着游戏进程，实际上你只是在游戏机制诱导下一点点上瘾，这种成瘾性越是开放性高/大型游戏就越发精准 。
网友热议|《羊了个羊》的瘾 藏在鄙视链里
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游戏页面截图
而《羊了个羊》厉害之处则在于，别出心裁在首页设置玩家排行榜，搭建互动鄙视链“羊群”，即游戏以用户所在省份为单位，将同一省份用户自动归为同一代表队，使玩家之间的分数直接体现在各省份获得的总成绩上，从而助力该地区排名 。
要知道，并非所有人都能加入“羊群”，只有游戏通关者才配加入“羊群”，且游戏会按照通过关卡的小羊数量为各个代表队进行实时排名，地区通关的小羊越多，代表队排名越靠前 。
针对个人，《羊了个羊》则推出“最强王者”（不使用道具和复活的情况下首个通关的羊）、“秋名山羊神”（耗时最短的用户）、“全国领头羊”（首个通关的羊）三种荣誉称号，并给予特殊推荐位展示 。


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