流量生态矩阵：搜索引擎的流量突围之战 _搜索引擎

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数字互联网时代，搜索引擎已成为天然的流量入口。在互联网流量饱和的大趋势下，搜索引擎的生态环境发生巨大变化， google、必应、百度、搜狗等全球头部搜索引擎，争相布局各自的流量生态矩阵，头条等新兴内容平台也悄然入局通用搜索，搜索行业的流量价值再次显现，搜索平台的竞争已转变成全网流量的争夺之战。可以预见的是，流量生态矩阵将成为各大搜索引擎突围流量困局的新势力。本文将从搜索行业的流量困局入手，研究分析头部搜索企业的流量生态矩阵的布局情况，进一步探讨搜索行业流量竞争的未来走势。
一、搜索生态深陷流量“困局”1. 流量红利见顶，搜索用户增长渐趋乏力
近年来，受互联网流量见顶等多种因素影响，全球搜索引擎的用户增长规模增长大幅放缓，总量已趋渐饱和。以中国为例， 2011年以来，搜索引擎用户规模增速持续放缓，截至2018年底用户规模达6.81亿，同比增速6.5% ，较2011的8.8%下降明显（如图1所示）。

图1 中国搜索引擎用户规模趋势图

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数据来源：Wind ，京东数字科技研究院整理

【流量生态矩阵：搜索引擎的流量突围之战】2. 流量竞争激烈，垂直搜索App脱颖而出
搜索引擎作为连接各个网络节点的综合平台，头部公司借助流量入口优势，长期霸占着全网流量的优势地位，但随着互联网社交属性的爆发，传统综合搜索平台已不再是用户获取信息的唯一来源，以电商、内容、娱乐等适用于不同的搜索场景的垂直搜索App脱颖而出，争相加入搜索流量大战。以2019年6月的全球， Google和百度分别以604.9和97.7亿次全网用户访问量，位居全球搜索排名第1和第4位；Youtube ， Facebook等短视频、社交平台紧随其后，访问量突破243.1和199.8亿次，位居第二和第三位（如图2所示）。

图2 全球网站月访问量TOP 10（单位：十亿美元）

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资料来源：Visual Capitalist

二、头部搜索加速布局“流量生态矩阵”为突破流量困局、应对多势力分流竞争， Google、必应、百度、搜狗等国内外主流搜索引擎平台，加速布局各自的“流量生态矩阵“ ，在业务布局和营收方式上呈多元化趋势，对于搜索生态的可持续发展具有重要意义。一方面，发挥自身流量入口优势，多渠道分发导流，扩宽存量用户变现路径，；另一方面，多维度挖掘流量入口，加速搜索业务的全维度开放实现了搜索生态的重构。
1. 谷歌 & 必应的流量生态
长期以来，谷歌在搜索引擎、广告、地图等传统搜索业务上拥有不可比拟的流量入口优势， 2006年以16.5亿美元高价收购Youtube, 率先找到全新的流量渠道，并快速夺取视频生态的巨大流量入口，近年来在AI技术、云服务等前沿科技的布局也为其搜索生态的”开疆拓土”提供了强有力的技术支撑，谷歌助手、图像识别、谷歌翻译等一系列AI应用产品，已深入应用到搜索、视频、广告推送、地图等各个业务场景。此外， Google宣布将会在搜索服务和语音助手Google Assistant上推出一个名为“Mini-apps”（小程序）
对比谷歌，微软的必应搜索份额仅占据了美国搜索引擎市场的10.4% ，流量生态布局存在一定的局限性。必应的流量闭环主要集中在必应搜索内容的工具类产品之间（如图4所示），包括词典、翻译和桌面工具等，借助于微软的AI算法技术，必应搜索也具备AI 视觉搜索等功能，但因与微软的IE浏览器捆绑，流量场景上还有很大的局限。