相比手办类产品半年起步的“监修期” ， 卡牌类的周边制作周期较短 ， 相对容易补货 。 目前卡游和集卡社都在全力备战 ， 应对需求量的暴增 。
一波品牌接住“泼天富贵” ， 从泡泡玛特到“后起之秀”年轻人“吃谷”热情日益高涨 ， 提前布局、用心制作是抓住这一波“泼天富贵”的关键 。
泡泡玛特是这波热潮中的最大赢家之一 ， 1月30日发售“天生羁绊”系列手办后 ， 69元一盒的哪吒和敖丙Q版手办很快成了最火周边 ， 仅8天时间线上线下全渠道陆续售罄 ， 销售额迅速破千万元 ， 成为真正的“一盒难求” 。
“ 每日问询的粉丝依然不在少数 ， 我们已经紧急调整了生产计划 。 ”泡泡玛特相关负责人表示 。
泡泡玛特方面向《天下网商》透露 ， 为实现与电影同步发售 ， 提前一年半时间就开始投入版权沟通和手办共创中 ， 仅2D的设计就投入了三四个月的时间 ， 力求“还原”人物性格及关键场景 ， 比如战斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情 ， 展现他叛逆的性格 ， 牵手哪吒和牵手敖丙 ， 则还原在烈火中两人并肩破鼎的高光情节 。
“我们与版权方经过了多次讨论和头脑风暴 ， 想在手办中预埋更多惊喜和互动体验 。 ”泡泡玛特相关负责人表示 ， “是双方一点一点磨细节的成果” 。
集卡社方面则向《天下网商》表示 ， 在电影上映10个月前就开始沟通与片方沟通IP授权和产品开发 。 前期做出了周密的准备 ， 从卡牌多元化的卡面和玩法设计 ， 到邀请插画师为卡牌创作增色 ， 一步步敲定了最终产品的呈现 。
“《哪吒2》是耗时5年之作 ， 杰森娱乐今年也是5周年 ， 我们都用心做事 ， 用心打磨产品 ， 用心做自己热爱的事情 。 ”集卡社相关负责人说 。
还有不少未雨绸缪、押中哪吒IP的不少“谷圈”黑马 ， 正在获得红利 。
新锐品牌“Fun Crazy塑料主义”在淘宝店铺的毛绒挂件盲盒也被抢空 ， 亚克力色纸已爆卖3万套 ， 阿里鱼“造点新货”显示其正版手办众筹更是两周拿下2500万元的金额 ， 超目标25000%以上；“灵动创想”则凭借哪吒搪胶大娃 ， 普奇努努、芽豆豆玩偶等多款特色周边出圈 ， 在直播间吸引了万人围观抢购 。
截至2月10日 ， 所有哪吒相关授权的周边在淘宝平台上销售额已经突破8000万元 。
“哪吒宇宙”的想象 ， 点燃新一年“谷子经济”相比此前大热的IP ， 如《黑神话·悟空》、《流浪地球》等影视游戏作品 ， 《哪吒2》此次的周边阵容显然更为丰富和多元 ， 各方参与开发的品牌也更是有备而来 。 据《哪吒2》官方公布的周边合集清单 ， 总共有30多种不同类型的产品上市 ， 可供消费者开心“吃谷” 。
官方公布的授权周边合集
有业内人士指出 ， 导演饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一 ， 在目前的基础上 ， 也还有值得继续开发的潜力 。
除了富有魅力的“主角”人物吸引粉丝人群 ， 电影中的配角如石矶娘娘、门神等也在被网友们挖掘出来 ， 还有乾坤圈、藕粉等民间创造的“野生周边”加入这场文化狂欢 ， 反向显示着周边开发的更多新可能 。
在“谷子经济”盛行的当下 ， 《哪吒2》的火热再次点燃了一把火 ， 也为中国动漫IP经济从萌芽到成熟探索了新的路径和可能 。
从目前《哪吒2》IP衍生品牌整体战绩看 ， 潜力依然不小 。 据前瞻产业研究院数据 ， 目前中国市场80%以上的电影收入来源于票房和植入广告 ， 仅有不到10%来自衍生产品 。 对比美国 ， 来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营的收入在电影总收入中的占比在70%左右 。
【再被抢空！一张“小纸片”爆卖1个亿，全网已断货】如今 ， 在“谷子经济”千亿市场的势能之下 ， 中国动漫文化产业想象之门也正在徐徐打开 。
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