把榜一大哥踢出直播间直播间再无榜一大哥( 二 )_直播间

2022年3月底出台的《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》则强调了对主播层面的行为约束，要求定时报送营利行为和收入状况，且不允许通过虚假营销等方式诱导消费者打赏。

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而关于5月7日出台的《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，可以说又进一步堵住了主播们获取巨额打赏收益的大门。

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毕竟“大哥”还是少部分，大部分用户在直播间还是看个热闹；也就是说，少部分“大哥”为行业贡献了大部分收益。但如今没有榜单后，“大哥”的虚荣心难再满足，这会让用户的付费更为理性，减少冲动消费。
第二部分：
行业遇冷，企业处境各不相同
“榜一大哥”消失后，难免会影响直播平台的营收以及未来的发展，对此，不同平台的处境各有不同。我们按照平台定位，将直播平台分为短视频类、传统直播类、音乐类这三种。
首先，对比而言，短视频平台受到的冲击较小。
短视频两大巨头抖音与快手，依托于巨大的流量优势在直播领域快速崛起，短视频主播往往也需要兼顾短视频内容与直播技巧。
以快手-W(HK:01024)为例，从目前快手的营收结构来看，收入可划分为直播打赏、广告、其他(主要是电商佣金) 三部分。
直播打赏业务是快手在2018年以前最主要的货币化方式，依靠“老铁”文化，平台诞生了众多具有高用户粘性的主播。财报显示，2019年快手直播打赏收入更是达到300亿以上，成为中国规模最大的直播平台。
此后，随着短视频红利的消失以及监管收紧，从2020年开始，快手的直播打赏业务进入瓶颈期， 2021年直播打赏收入开始出现负增长。
而与直播收入相比，快手的广告业务和其他业务近两年增速较快，对营收的贡献也在不断增强。

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因此，对于快手这样的头部短视频平台而言，在巨大的流量优势下，直播打赏业务未来依然能为企业带来比较可观的收入。但由于行业已经进入疲软期，加上新规，直播打赏业务的收入天花板已现，营收占比较大可能将进一步下滑。
平台也会将业务重心放在广告、直播电商或其他创新业务上。
值得一提的是，5月10日，新规发布后第一个交易日，快手股价大幅低开，盘中最大跌幅超11%，股价一度创上市以来新低。这表明对于快手后期的变现逻辑，市场或许依旧充满顾虑。
其次，是音乐类平台。
对于在线音乐流媒体平台来说，由于音乐天然具备娱乐属性，自然的坐上了秀场直播的“便车” 。
比如腾讯音乐(NYSE:TME)，从它的营收结构来看，社交娱乐板块一直是企业的主要营收来源，也就是全民K歌的虚拟礼物收入。
但与此同时，近年全民K歌月活跃用户数、付费用户数都出现明显下滑，单看“K歌”业务，已经很难再撑起腾讯音乐的未来。
财报显示，2021年腾讯音乐社交娱乐收入197.8亿元，低于2020年同期的198亿元。

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此外，网易云音乐(HK:09899)近几年也在疯狂的拓展社交娱乐业务，或许是为了“补课”又或许是为了“美化”财报。各种直播页面开始在平台满屏飞，一度引发网友对于“网易云音乐变味了”的相关讨论。不过拓展社交娱乐，效果还是很显著的。
招股书显示，网易云音乐2018年社交娱乐服务及其他收入占总营收的比重仅为10.6%；而到了2021年上半年，该项收入占总营收的比重已达49.6% 。两项收入目前对网易云音乐营收的贡献已基本持平。
根据2021年年报显示，2021年网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为37亿元，同比增加63.1% 。社交娱乐服务月付费用户数达到68.33万人，同比增长109% 。每月每付费用户收入448.1元，同比下降21.9% 。
不管是腾讯音乐还是网易云音乐，如今秀场直播都是企业的主要营收来源。因此秀场直播的监管升级，直接影响音乐流媒体企业营收能力。
而这些企业未来也可能会通过提高付费墙、增加广告等形式，来提高在线音乐的会员付费率。但参考我国目前的长视频流媒体，用户付费率天花板依然比较低，音乐流媒体平台后期或许还需要探索更多的变现方式。