与此同时，快手建立本地生活业务部门，加速补齐到家业务短板、腾讯上线微信小程序“门店外卖” ， 视频号开通团购、拼多多App开放了“本地生活”入口、小红书建立从种草到交易的本地生活消费闭环，没有谁愿意放弃这个万亿级市场 。
抖音带着内容流量优势强势入局 ， 高德、快手、小红书等纷至沓来，市场人士指出，本地生活之争，目前实力最强的玩家仍是美团 。
在本地生活，美团是一座大山 ， 凭借多年精细化运营管理 ， 在履约能力、消费者心智、商家供给侧、配送网络等方面拥有强大的实力 。用美团创始人王兴的话来说，对于外卖配送，市面上一个能打的都没有 。
在原有护城河的基础上，美团还在不断升级 。2023年，美团明显加大了直播和短视频的力度，并推出了神抢手、神券节等营销活动 。12月，美团直播进展又加快了，消息称，美团的另外一款全新直播IP爆团团正大面积拓城，在包括广州、深圳、济南在内的21所城市，并大力招募试播服务商 。
据了解 ， 爆团团主打低价折扣产品，聚焦到店消费场景 。这也意味着，美团的直播生态正在趋于成熟，有了直播的加码，未来美团业务或能更进一步 。
各家蓄势待发，2024年的本地生活市?。?绝对有不少好戏上演 。
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抖音本地生活下一步
2023年，抖音以星火燎原之势猛攻本地生活，已经与美团展开热战，但不可否认的是，抖音生活服务仍然面临着诸多挑战 。
抖音做外卖，并没有想象中的那么顺利 。2023年6月，传出市场消息，抖音外卖业务已放弃2023年达成1000亿元GMV目标 ， 策略重心转向了用更多方式跑通业务流程 。
12月，市场消息称，有区域代理商反映 ， 抖音外卖于部分地区将不再进行续签洽谈，即2023年12月31日合约到期后，许多代理商将会失去资质 。据悉，此次停止续签的城市的范围很广，可能将仅保留成都、上海、长沙、深圳、福州五个城市，其它地区则均停止招商 。抖音外卖看上去似乎遇到了瓶颈 ， 如何跑通业务流程，找到可行的路径，是一个不小的挑战 。
抖音拥有足够的流量优势，但仍然不够，毕竟流量并不是万能钥匙 。而且，抖音还面临着用户流量触顶的情况 ， 2023年第三季度，抖音日活跃用户超过7亿，很难再有更多的流量增长空间 。
此外，用户在刷抖音时，确实会被内容吸引而一时兴起到店消费，但更多时候，抖音对于大多数人来说 ， 只是个娱乐工具，抖音目前还没有培养好用户在App上吃喝玩乐的心智 。需要注意的是，抖音多是凭借低价吸引用户下单屯券，当价格优势消失，下一步如何提高用户复购率，是一大难题 。
另外 ， 在商家方面，抖音的商家资源没有美团丰富，因此，抖音需要进一步培养用户心智，转变用户的行为习惯，同时拓展更多的商家入驻平台 。此外，需要进一步强化本地生活的平台运营和管理能力，持续提升履约能力和调度系统 。
总的来说 ， 在本地生活市场，竞争远远未至终局 ， 抖音仍然大有可为 。如今抖音发展势头迅猛，“攻城略地”，已经成长为一股实力不可小觑的新生力量 ， 未来我们或许可以期待，抖音与美团上演一场“龙争虎斗” 。
作者 |李迎
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