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大规模超前点映，不被骂惨才怪( 二 )

华语电影八角笼中消失的她封神第一部


当时的营销 ， 如今历历在目 。 营销过头 ， 也会反噬自身 。
当然 ， 水平很差肯定也不行 。 像《爱情公寓》电影版 ， 剧情几乎跟剧版无关 ， 只是一个升级打怪的低级剧本 ， 那观众也会用脚投票 。
从目前来看 ， 一部电影要有好的口碑 ， 水平要在线 ， 特效别太拉胯 ， 最好带点中国元素 。 《流浪地球》是中国科幻 ， 《长安三万里》是中国历史 ， 《封神第一部》是中国神话 ， 《八角笼中》《孤注一掷》反映的是中国现实 。
但点映的目的 ， 终归是服务于营销 。 许多电影在点映阶段会和一些线下观影团合作 ， 片方会和观影团立约 ， 如观影之后必须发布五星好评才能赢得积分或者礼品、心里有吐槽要留到影片正式上映之后再发 。
有影迷尝试过观影之后马上发布差评 ， 结果被观影团负责人打电话 ， 要求删掉差评 ， 否则会拉黑处理 ， 以后再也不能参加观影团 。
业内有句话叫“做口碑” ， 意思是口碑是做给人看的 。 甚至这几年还衍生出了“点映场口碑”的新概念 ， 但这个概念水分极大 ， 毕竟跟观影团合作 ， 就意味着这部分影迷只会输出好评 。 这也是为什么默认点映规模一定要小的原因 ， 因为好控制 。
点映场评分9.7就很炸裂吗？这么好看为什么不是10分？
这个暑假 ， 形势却变了 。 从《八角笼中》到《热烈》 ， 再到《孤注一掷》 ， 一部比一部点映规模大 ， 甚至还有网友认为是片方和院线同流合污 。
有院线经理告诉新周刊：“不存在抢排片量的问题 ， 之前开点映预售的时候 ， 《孤注一掷》上座率高很多 ， 所以会追加排片 。 院线也是要盈利的 ， 不可能为了平衡排片量去排冷门电影 。 这不仅不是恶性竞争 ， 反而是市场充分竞争的自然选择 。 ”
也就是说 ， 院线只是根据片方给定的点映时间、根据上座率进行排片 。 这次《孤注一掷》给的时间窗口很长 ， 14:00-21:00长达7个小时 ， 几乎覆盖了黄金场 。 站在院线角度 ， 多排上座率高的电影没什么问题 。
档期即契约 ， 点映不能搞成“面”映
但从客观上来说 ， 大规模的点映 ， 挤占了其他同档期影片的空间 。
一部电影要上映 ， 往往会官宣一个正式上映的日子 ， 这就是所谓的定档 。 定档不光是片方和观众之间的契约 ， 也是一部电影和其他电影之间互不侵扰的某种保证 。
定档之后 ， 观众会对影片建立期待 ， 有一些忠诚度高的影迷还会筹办影迷场、准备物料来迎接电影的上映 。 同时 ， 其他电影的片方也会根据这一电影档期来选择规避还是同时上映 。
强强联合效应一般只有像春节档一样的特殊档期才能形成 。 特殊时期的强强联合 ， 不仅不会分流观影人群 ， 反而还会吸引影迷马拉松式打卡观影 ， 形成双赢格局 。 如今年春节档《流浪地球2》和《满江红》的票房都破了40亿元人民币 。
普通档期能形成强强联合局面的情况很少 ， 今年北美的“芭本海默”现象就十分罕见 ， 其中《芭比》全球票房已破10亿美元 ， 《奥本海默》也已经破了5亿美元 。
但再想挤进第三部电影就很难了 ， 比这两部更早上映的《碟中谍7》虽然口碑不错 ， 也已经止步于4亿美元 ， 回本无望 。
网友创作的“芭本海默”创意海报 。
换句话说 ， 普通档期电影之间的分流效应是非常明显的 。 国内大多数电影都会选择周五上映 ， 满打满算会有整整一周的优势档期 。 如果第一周上座率高 ， 第二周的排片也能得到保证 ， 票房就能走长红路线 。
目前来看 ， 受《孤注一掷》大规模点映冲击最明显的电影中 ， 首当其冲的是《巨齿鲨2》 ， 因为上周五这部电影才刚定档 ， 理论上应该有一周的优势档期 ， 但周六就被《孤注一掷》“截了和” 。
不过 ， 这部电影本身口碑也不好 ， 这周一上座率已经跌到了8.1% ， 不及《孤注一掷》的三分之一 。 把票房低的责任全推给《孤注一掷》的大规模点映 ， 也不科学 。
被冲击最严重的 ， 非《封神第一部》莫属 ， 直到上周四 ， 这部电影排片量依然以28%高占第一 。 但到了这周一 ， 这部电影排片量已经跌到了19% 。 排片量降低 ， 票房势必也会受影响 。
《封神第一部》被认为是华语神话电影新史诗 。 （图/《封神第一部》）
接下来的这个月 ， 基本上都没什么相似量级的新电影定档 ， 《孤注一掷》几乎可以享受整个8月的完整档期 。
当然 ， 也不能完全怪《孤注一掷》 。 《八角笼中》几乎点映了20天 ， 排片超过20%的天数就有7天 ， 为什么当时就没有引起这么大争议呢？


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