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《封神》不能输，也输不起( 二 )


实际上 ， 《封神》团队已经很努力了 。 能用的手段 ， 他们基本上都用了 ， 在整个暑期档中 ， 属他们闹出的动静最大 ， 从呈现出来的渠道看 ， 方方面面也都照顾到了 ， 预算没少折腾 。

那么问题来了 ， 《封神》用了这么大的劲 ， 为什么还是带不动票房呢？
原因有几点 。
一是过往改编的粗鄙 ， 影响了《封神》的预期 。 纵观国内的影视剧 ， 只要是名著改编的翻拍 ， 几乎没有成功的先例 ， 大都沦落于狗尾续貂的口水当中 。 所以 ， 即便是没有看过新《封神》的人 ， 依然不影响对《封神》的吐槽 ， 这在很大程度上影响了影片的口碑 。
二是翻拍题材缺乏新颖 。 我们必须得承认 ， 国内的观影趋向 ， 还无法适应翻拍片 ， 一个被提前剧透的故事 ， 首先就失去了吸引力 。 这一点和欧美电影差别较大 ， 欧美同一个题材可以翻拍多次 ， 而且翻拍成功率很高 。
三是宣发用力过猛 ， 让部分观众形成了逆反心理 。 《封神》之所以口碑两极分化 ， 其实和宣发有很大的关系 ， 你把观众的胃口吊的太高 ， 所谓希望越大失望越大 。 无数事实已经证明 ， 前期宣发越猛的影片 ， 往往更容易扑街 ， 因为没有口碑做支持 ， 一切都是镜花水月 。
在这一点上 ， 《长安三万里》和《八角笼中》就是最好的例子 ， 这两部影片前期几乎没怎么用力 ， 尤其是《长安三万里》 ， 很多人甚至还没听过这部影片 ， 直到大家都在谈的时候 ， 才循着口碑走进影院 ， 现在 ， 上映半个月已经轻松破10亿 。
在所有的花活儿面前 ， 口碑才是王道 。
不过 ， 不管怎样说 ， 还是应该支持《封神》 ， 抛开题材和故事不说 ， 单就十年不弃初心的坚守 ， 以及满屏精致的黄金甲和一身身的腱子肉 ， 都值得去瞧两眼 。


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