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品牌形象代言人和品牌代言人的区别？企业形象代言是运用什么策略？( 二 )


这一形式的形象代言，同时也具有代价不菲的特点，如处理不当，则对品牌形象提升无益，有免费为影视明星做广告之嫌 。如充斥于全国各电视频道的国内许多日化品牌广告，尽管请来了国内甚至国际上的一、二线影视明星助阵，但往往由于对品牌内涵挖掘不深，或制作粗糙，频繁更换代言人而收效甚微，甚至让人产生厌烦之感 。随着现代计算机“动漫技术”的日趋成熟，以活泼可爱的动漫卡通人物或动物为形象代言，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发目标受众的好感，是服装服饰、儿童用品及饮食服务等行业品牌吸引受众的有效途径 。如麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”、米其林的“轮胎人毕必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等动漫卡通形象，在品牌推广方面都起到了功不可没的作用 。这些运用动漫卡通形象的经典案例，都印证了动漫卡通形象在确立品牌个性化形象方面的无穷魅力 。随着计算机“动漫技术”的成熟与普及，这种制作成本低廉、而又颇具实效的品牌代言形式，将为更多新晋品牌所趋之若鹜 。

Q6：形象大使和品牌代言人有什么区别？
形象大使：
指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及 。起着重要的推广与宣传作用 。
代言人：
指的是公司请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的 。
区别：
1、要求不同：
形象大使只是购买明星的肖像权做一系列的平面广告设计，而代言人则需要拍摄影视及平面广告 。
2、代言等级和待遇不同：
站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；
形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动 。
3、合约时长不同：
形象大使多为短期合作 。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年 。


扩展资料：
形象大使的选拔通道：
一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议 。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示 。
品牌形象代言人发挥作用的机理是：情感移植 。
品牌形象代言人作用：是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益 。
参考资料：形象大使-百度百科
参考资料：代言人-百度百科

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