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本田阿库拉tsx　本田阿库拉电瓶型号?( 六 )


创立Acura品牌是革新性CVCC发动机发展的有力证明 。
CVCC是技术上的里程碑 ， 清洁的发动机不带催化转化器就可以达到美国排放标准 。它确立了Honda在工程和技术上的领导地位 ， 也成为Honda在北美发展史上最重要的成果 。
然而 ， 经过20年的发展 ， 现在不仅有丰田的Lexus ， 日产的Infiniti ， 还有梅赛德斯奔驰的Maybach、通用的Hummer、大众的Audi和其他“高档”品牌 ，  围在福米卡餐桌旁的讨论确实称得上是现代汽车市场的转折点 。
发布新的、更大更豪华的Legend轿车有力推动了Acura品牌的发展 。在其它国际市场 ， 车辆一般通过已有的渠道进行销售 。但是 ， 美国Honda的高层看到了一个更大的机会——能满足客户对座驾更加个性化的需求的新的、更高档的运动型车产品线 ， 从Legend豪华轿车到Integra双门跑车和五门车 。
“在进口车市场上 ， 日本的经济型轿车和欧洲的豪华车之间相差很远 ， ”Eric Conn说 ， 当时他担任Honda的广告经理 ， 现在是助理副总裁 。“进口车的购买者在两者的选择上不可能有如此大的跳跃 ， ”他补充到 。Acura成为一个成功“拦截者” ， 为那些事业不断向上发展的人 ， 不仅提供可靠的Honda交通工具 ， 而且还有豪华、时尚和卓越性能 。为了抓住这一机会 ， 不能花几年时间去策划和准备新车型 ， Acura的酝酿时间仅耗时9个月 。Acura的建立领先Lexus和Infiniti两年以上的时间 。
亟待解决几件事 ， 包括为作为“第二销售网络”的新事业部命名 。
“精湛工艺 ， 打造完美汽车”不久就成为一句众人皆知的口号 ， 寓意车辆将提供德国豪华车的良好性能和日本车坚固耐久的可靠性 。位于旧金山的NameLab,Inc.围绕这些概念提出了几个名称方案 ， “Acura”从中脱颖而出 。
“这个词是拼构出来的 ， 在几种语言中‘acu’都意味着‘精确’” ， 高级销售经理Dave Heath解释说 ， Dave拥有25年在美国Honda工作的丰富经验 ， 在Acura创立时供职广告部门 。
在 60个经销商组成最初的销售网络时 ， 广告代理商也正在精挑细选中 。谁能将事业部的形象打造得最好？16家公司进行了第一轮展示 。6家公司被邀请进入复试 。最终由三家胜出公司进行竞争 ， 看谁能拿到代理权 。
Ketchum设计了三个广告活动方案 。这些方案都没有被采用 ， 但是Ketchum不遗余力前往日本做调研的做事风格给人留下了深刻印象 。该公司总裁的发言也给人留下了同样深刻的印象 ， 他表示无论公司是否能够赢得代理权 ， 他们都将购买首批20辆Acura 。
在确定广告代理商的问题上 ， 大家意见一致 。满面笑容的美国Honda总裁说 ， 他高兴不仅因为Ketchum获得了代理权 ， 也因为他刚刚卖出了20辆车 。
当然 ， 20辆车是一个好的开始 ， 但是还有许多促销工作要做 。1986年的销量最终达到5万辆以上 ， 而一年后备受推崇的Legend双门跑车加入该产品系列后 ， Acura的销量又翻了一翻 。
第一个大的商业广告被称为“疯狂的德国人 。”画面由一个著名的德国钟塔、日尔曼音乐和汽车驶来的声音组成 。这就是Acura Legend ， 它的到来向欧洲高档车的制造商下了战书 。镜头转向会议室内的陈设 ， 一个男人“砰”的一声将他的咖啡杯放到杯托上 ， 操着德国口音宣布 ， 这只是时间早晚的问题 。
另一个难忘的广告是“玻璃墙”的创意 。一辆Legend双门跑车迅疾驶入 ， 骤然停在一座用玻璃和大理石装饰的办公楼前 ， 强劲的动力将玻璃墙震碎 ， 虽然飞落的碎片经过电影特技处理没有溅到人行道上来 ， 但它的威力震慑了所有人 。
还有一件事：记得那个有Hot Wheels车辙的Integra商业广告片吗？这个广告促进了包括Acura和Mattel车辆的销售 。在早期的几年 ， Acura有名字 ， 但还没有品牌标志 。和汽车行业传统的方式有些不同 ， Legend和Integra在推出时都没有品牌标志 。几年以后 ， 在NSX推出时 ， 正是为事业部新口号“精湛工艺打造卓越性能”提供视觉表现的时机了 。还有比用工程师的卡钳来表现更贴切的方式吗？


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