目前 ， Temu官网也在其官方首页贴出“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的全新品牌slogan ， 旁边即是这则有着“洗脑旋律”的广告片 。
Temu的公关发言人表示：“通过尽可能大的舞台 ， 我们希望与我们的消费者分享 ， 因为我们提供的价格 ， 他们可以自由地购物 。 因为 Temu ， ‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想 。 ”
除了花费千万美元两次播放这则广告之外 ， 作为超级碗营销活动的一部分 ， Temu还将通过“欢乐摇一摇\"扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券 。 根据AdWeek的说法 ， Temu的这则广告在超级碗赛后还购买了两个广告位 ， 之后还会在下周一举行的Daytona 500赛事中继续出现 。
可以说Temu为其超级碗的首次亮相付出的营销价码远不止一千万多万美元 。 当然对于拼多多而言 ， 让Temu出现在超级碗不仅仅只是为了扩大其在美国市场的知名度 ， 面对同样有海量观众收看超级碗的加拿大市场 ， 即将登陆的Temu无疑也想一石二鸟 。
一切为了整个北美的“价格风暴”除了超级碗的首次亮相 ， Temu在这个月更大的一个举动无疑是进军加拿大市场 。
9月初于美国推出后 ， 因为几乎无敌的价格优势以及持续烧钱的拉新活动 ， Temu持续扩大着自己的基本盘 。
根据分析公司Sensor Tower的数据 ， 在不到四个月的时间里 ， Temu在美国的下载安装量已经达到1080万 ， 成为11月1日至12月14日期间美国全类别中下载量最大的移动应用 。
近四个月时间里Temu始终占据着美国App Store购物应用第一名的位置 ， 成功将亚马逊和同为中国出海企业的Shein都拉下了马 。
在这种势头之下 ， Temu自然也想进一步拓展其在北美的市场版图 ， 就近将目光瞄向加拿大市场可谓是意料之中 。
根据界面新闻的报道 ， Temu卖家中心后台的北美站已于1月末开始内测 。 对于卖家来说产品与库存都能够与美国市场通用 ， 不需重新上架 ， 响应工作由拼多多承担 ， 而前台则直接多一个可供购买的国家 。 这种模式无疑也最大程度减轻了现有卖家的工作量 ， 使其能够直接无缝衔接到一个全新市场 。 在“一折优惠”与拉新现金激励成功拓荒美国后 ， Temu自然渴望将类似的经验复制到消费习惯与美国极其类似的加拿大市场 。
作为世界知名的贸易大国与全球第十大电商市场 ， 加拿大与美国几乎代表了整个北美市场 ， 而加拿大在2021年人均GDP就已高达5.2万美元 ， 位列发达国家 ， 且互联网普及率高 。 据国际调研机构eMarketer数据显示 ， 2022年加拿大电商销售额增长近15% ， 达到1092.8亿加元（800亿美元） ， 且未来几年将持续保持增长态势 。
毫无疑问 ， 疫情环境之下加快了加拿大电商市场的增长速度 ，
过去三年时间 ， 疫情的影响催生了加拿大电商市场的高速增长 ， 全球知名的电商基础设施供应商Shopify正是出自加拿大 。
以2020年为例 ， 疫情爆发初期 ， 加拿大零售电商销售额飙涨75% ， 增速全球排名第二 ， 远远领先美国的32.4%和全球25.7%的增长率 。 加拿大的市场潜力毋庸置疑 。
另一方面 ， 通胀的压力也影响着低收入消费群体 ， 这也是Temu与Shein过去一两年能够成功吸引足够多海外用户的一大主因 。
就目前来看 ， 选择在超级晚这一营销盛宴上豪掷千万美金郑重亮相 ， 站在品牌营销角度 ， 自然还是让其能够在新市场展开前先声夺人提前引发潜在用户的好奇心 。
根据2022年超级碗的收视数据不难看到 ， 在加拿大几乎每两个人中就有一个观看了部分或完整的超级碗赛事 ， 在半场表演时达到了1140万观众的收视高峰 。 超级碗的内容也推动了TSN（加拿大数字转播商）社交媒体平台的球迷互动 ， 赛事内容获得了550万次浏览 。
今年两大年轻明星四分卫的较量无疑只会让这一数据继续水涨船高 ， 进一步放大超级碗广告的营销价值 。
一旦接下来Temu正式在加拿大市场开放下载 ， 今年超级碗上的这支洗脑广告估计会铺天盖地的出现 ， 并重新唤醒其在加拿大用户脑海中的记忆 ， 同时借助着低价购物平台引领的流行风潮 ， Temu的洗脑广告或许不会只出现在“美国春晚”上这么一次 。
*参考文章：界面新闻《Temu加拿大站点进入内测阶段 ， 即将上线》
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