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sem营销的基本任务是什么，盘点sem营销过程五个步骤( 二 )


第四象限：流失的人群（点击率高，转化率低） 这类广告点击率高，转化率低 。可以简单理解为，点击广告的人很多，但没有一个产生咨询 。可能是广告创意夸大，诱导网友点击；另外，转化率低也可能是网站和产品(服务)本身的原因造成的，比如网站打开慢，登陆页面建设差，自身产品没有优势 。
所以它的优化方向应该是围绕如何优化价值输出，产品的核心卖点，用户进入登陆页面后的路径和体验优化 。
通道级别:
创意描述如果过于夸大其实要注意撰写先要把握准确再考虑吸引； 选词方向如果有背离业务方向太多，例如提交了人群词，要注意克制； 匹配方式，通过搜索词报告分析匹配方式是否过于宽泛，可以通过否定词和调整匹配方式优化 。网站级别:
着陆页设计要有主题和结构层次，UI保证吸引力，有突出卖点，循序渐进的引导； 网站打开速度检查网络打开速度，有时候网站空间服务器问题，导致不同网络环境下着陆页的打开速度差距巨大，会影响访客浏览； 转化流程的优化，有些行业直接强制发起沟通和延迟五秒钟发起沟通这种转化的差距是很大的 。不同业务特点没有绝对的参考，建议多交叉尝试各种策略； 着陆页热力图，结合百度统计实时访客，IP、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来综合判断点击是否为恶意点击 。发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽 。产品的各种要素是否在市场上占据主导地位，经营行为、营销活动、促销方式等是否 。在同行中占据主导地位，这可以极大的影响转型，随时分析竞争对手，知己知彼 。


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