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bilibili|为什么UP主都爱“xx挑战”？( 二 )

bilibili力元君


在B站官方的生活区分区下 ， 搞笑、亲子、出行、三农、家居房产、手工、绘画、日常等在内的多种内容 ， 都被包含在生活区大类之中 。 而“以日常生活为背景的小成本情景剧” ， 是目前生活区较为主流的视频类型 。
如今 ， 用户已经很难考古最早的生活区内容 。 但一个很明显的事实是 ， 如今生活区的大UP主 ， 有不少都并非原生的生活区UP主 ， 而是从其他分区转型而来 。 典型的例子是 ， 小潮院长曾经是一个游戏区UP主 ， 徐大虾咯、六道轮回等都曾经制作ACG内容 ， 但如今他们主做的内容都是生活 ， 也可以称之为“整活” 。

在最开始 ， 这些转型或许只是单纯地出于B站UP主们在自己所做的核心内容之外的一种新尝试 。 毕竟 ， B站鼓励UP主们表达真实的自己 ， 希望者能够不拘泥于分区或形式区内容 。
但随后 ， 生活区本身的流量爆发 ， 让这些短暂的转型 ， 成为了一种不可逆的趋势 。
作为职业UP主 ， 做视频的核心仍然和商业化脱离不了联系 。 而在这些转型为生活区UP主们的既有内容当中 ， 以ACG为代表 ， 尽管粉丝粘性很高播放量也很容易得到保证 ， 但UP主在广告商单的操作上也必须十分谨慎 ， 不然一不留神就会被粉丝攻击 。 曾经B站的游戏圈顶流“敖厂长” ， 就曾因为一条为“大圣归来”游戏推广的视频而被众多用户攻击 。 最终该视频被下架 ， “大圣归来”的推广也起了反效果 。

相比起来 ， 生活区的内容不仅操作起来要更简单 ， 毕竟“谁还没有个生活呢” ， 谁还不搬个家结个婚生个孩子呢 ， 只要UP主们的固有粉丝爱看 ， 不但能获得流量 ， 还有更大的植入的空间 。 一位业内人士告诉毒眸 ， 越是生活化的场景 ， 越是能够带来广告植入 。 在抖音 ， 同样类型的账号 ， 如果能够做到更生活化 ， 就能够得到更多广告主的青睐 。
同样的事情放在B站的生活区也能够成立 ， 在ACG分区推广用户不喜欢的娱乐内容会遭到用户的反感 ， 但在生活区去推广银行卡、扫地机器人、麦当劳 ， 用户不仅不会反感 ， 植入还能十分顺畅 ， 最终从广告主到UP主再到用户 ， 皆大欢喜 。
说到底 ， 这才是生活区的内容如此泛滥的最核心的原因 。 UP主不能只是为爱发电 ， 生活区化是一个利益最大化的选择 。 而“xx挑战” ， 也不过是这种潮流下的一个内容表象 。
生活区不是非黑即白
一个无法回避的问题是 ， 在不断破圈 ， 用户增多之后 ， B站的用户群体已经发生了巨大的改变 。 尽管ACG仍然是B站很重要的文化标签之一 ， 但已经不是绝对的主导 。 这种转变 ， 其实也是一个二次元社区转而变为青年社区的健康转变 。
但在用户不断增多之后 ， 旧有用户的话语权也在不断削弱 。 曾经的“原住民”一下子变成了小众群体 ， 这让许多老二次元们感到不适 。 换句话说 ， B站长大了 ， 但用户群体还没长大 。

生活区的内容 ， 某种程度上则像是成长后的B站的一个缩影 。 流量更好 ， 粉丝粘性更高 ， 对恰饭更加宽容 ， 商业化变现能力更强 。 但生活区的收益越好 ， 就越显得一些用户们坚守的东西越薄弱 。
这些矛盾 ， 在一些生活区的视频突然之间期期登上每周必看后而爆发 。 越是流量好 ， 就越是能够引起争议 。 在B站这样一个日活用户尚未过亿的地方 ， 播放量过千万 ， 则几乎代表其影响力辐射了整个社区 。
不可否认的是 ， 一部分生活区视频确实存在低质低创的现象 。 诸如“不要笑挑战”这类视频的核心节目效果 ， 甚至都与UP主本人没有关系 ， 只要UP主们从外站上收集的视频本身足够有节目效果 ， 就会有用户愿意为此买单 。 而UP主甚至不需要付出精心的剪辑和思考 ， 只要在镜头前做出一些reaction ， 并相应地给自己一些惩罚就可以了 。

在这种情况下 ， 当这类视频冲上热榜 ， 毫无疑问会引起巨大的反对声音 。 一部分用户会觉得这类内容在B站成为热门 ， 是十分难以想象的 ， 这意味着“B站的堕落” 。 甚至因此产生了 ， 做“不要笑挑战”和“退站声明”就能快速涨粉的调侃 。
恨屋及乌的情况下 ， B站生活区的其他视频 ， 也因此被打上了低创的标签 ， 越来越多的UP主们放弃了原有的ACG领域转而去做生活区 ， 则更让用户们产生了一种“被抛弃”的感受 。
但并非所有生活区视频都是低创 。 看似简单的生活区视频背后也有许多巧思 ， 以“蹭饭挑战”为例 ， UP主们想要在看似尴尬的场景中去制造节目效果 ， 需要动用一定的剪辑技术 ， 反复callback ， 还要在关键的时刻去玩梗 ， 最终才能制造喜剧效果 。 这之后 ， 尽管有些UP主想要去复刻“蹭饭挑战”但没能产生相似的节目效果 ， 同样也证明了前者的不容易 。


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