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网络营销整合策略包括哪些部分，整合策略的特点与优势( 二 )


各种渠道、方式、形式的组合和统筹 ， 使得王者荣耀的这次品牌推广活动有着非常鲜明的层次感 。环环相扣的充满创意的活动形式和形象 ， 年轻化的宣传风格 ， 有效吸引了年轻玩家的关注和参与 。在全方位、多元化的传播中 ， 游戏特色和品牌明星已经深入人心 。
案例三:Suning.cn和Ripe联手推动好莱坞猖狂
《猖狂好莱坞》是一部由赵薇、大卫和黄晓明联合主演的电影 。在正式发布之前 ， Suning.cn和Silbo作为联合推广者 ， 也发起了非常强大的整合营销活动 ， 从效果来看是相当成功的 。
Suning.cn·里普尔为“猖獗的好莱坞”创造的营销活动以“国家寻宝”为中心 。本次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等国内十个城市的苏宁核心门店举行 。参与者可以通过活动和寻宝获得奖励 ， 奖励包括《猖狂好莱坞》的电影票和Ripple开业的不同价值的无限优惠券 。熟丝是独立设计品牌 ， 此次促销活动是其入驻苏宁以来的首次合作 。借助该活动 ， 其苏宁门店开业时可使用优惠券 ， 使其推广和品牌传播更加有效 。
“全民寻宝”是通过线上商家的品牌联动和线下店铺资源的整合重组 ， 在Suning.cn实施的营销活动 。如此大规模、全民福利的活动 ， 自然可以在苏宁品牌的影响下带来热点话题 ， 进一步推广活动 ， 被活动吸引 。消费者很容易因为寻宝奖励和乐趣而产生参与热情 。无论是亲身经历还是参与这个话题的讨论 ， 都可以帮助Suning.cn和瑞波为电影《猖狂好莱坞》造势 。在这次大型推广活动中 ， Suning.cn的存在感很强 ， 涟漪和猖獗的好莱坞都得到了宣传 。作为一个新入驻Suning.cn的品牌 ， Ripe在开业前也凭借苏宁和这部电影的知名度获得了知名度 。
案例四:可口可乐的“线瓶”整合营销
可口可乐在整合营销传播方面有着非常老的经验和很多经典案例 ， 其在2015年夏天推出的“line bottle”就是一款为人称道的产品 。“线瓶”的宣传形式 ， 其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条 ， 让每一瓶都是独一无二的 ， 用一些经典的、流行的、发自内心的、积极向上的线条来俘获年轻消费者的感情 。
在整体包装上 ， 除了加入清新多变的线条和画面外 ， “线瓶”在外观和主题基调上依然是众所周知的模样 。除了经典的红色 ， 还增加了酷炫的黑色“线瓶” 。从其台词的内容来看 ， 涵盖了多种意境、用途和场合 ， 能够引起普遍的共鸣和好感 ， 因此满足了很多人的精神和情感需求 。
“线瓶”除了设计上的创意和变化 ， 还需要宣传推广各方面的配合 。为了更好地诠释“线瓶”所蕴含的品牌年轻化内涵 ， 可口可乐特别推出了几组风格各异的海报 ， 更幽默有趣的视频也为这款新品造势 。从海报来看 ， 一张由真实动人的真人真事和场景组成的小清新青春海报 ， 融入美好的愿景和青春的生活 ， 植入可口可乐的“线瓶” ， 可以说是相得益彰 ， 充满了文艺气息和积极向上的精神；搞笑张扬的漫画风格也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求 ， 配合经典台词 ， 戳中年轻人的内心 。此外 ， 可口可乐还发布了恐龙的短视频广告 ， 新颖的脑洞和有趣的剧情也突出了“线瓶”的特点 。
从可口可乐“线瓶”营销的形式来看 ， 采用了文字、图片、视频等多种内容形式 。借助内容和情感共鸣 ， 获得了较高的关注度和传播度 。同时 ， 结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与协调 ， 本次“线瓶”整合营销整体效果非常流畅 ， 层次感和亮点突出 。可见 ， 其整合营销成功的主要原因是多方面的整合 ， 以及更强大的协同效应 。


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