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杨洋|《中国奇谭》火了，新一轮的“国创崛起”开始了吗？( 二 )

杨洋刚毅



浪浪山的小妖们引发了打工人的共鸣 。 | 图片来源：《中国奇谭》截图
《林林》则讲述了一个有关身份认同的故事 。 小狼林林无法忍受孤独 ， 把自己伪装成人类与山下的小朋友一起玩耍 ， 这种为了融入想加入的群体而丧失自我的经历也是很多人在成长过程中会遇到的 。 作为动画的播出和制作平台 ， B站也从市场和用户角度为《中国奇谭》的制作提供了不少帮助 。 三年前上美影《我为歌狂2》曾在B站独家播出 ， 为此番合作打下基础 。 在陈廖宇看来 ， 只要是好内容 ， 都能在B站找到受众 ， B站社区的多元化氛围是上美影选择平台的重要原因 ， 最终2021年年中双方达成了此次合作 。
2020年10月2日《我为歌狂2》上线B站在项目分工中 ， B站负责监制、制片 ， 也会参与剧情讨论 ， 从平台角度给出建议 ， 帮助导演预判观众对情节点的理解度 。 “我们比较熟悉观众的口味 ， 观众跟上你的这个点没有？如果没有跟上 ， 我们是不是可以调整一下叙事结构 ， 在之前把某一个伏笔敲得再明显一点 ， 让观众心理更早一点做好准备 。 ”B站副总裁张圣晏说 。 不过 ， 在一般的商业项目中 ， 为了更好地让观众理解故事 ， B站通常把故事结构掰得很细 ， 尽可能避免观众忽略细节 。 “但在《中国奇谭》这种偏写意的剧集中 ， 我觉得可以晦涩一点 ， 尽可能还原导演意图 ， 保持整体气氛 ， 让整体的艺术气质能够得到保留是最重要的 。 ”张圣晏说 。 剧集播放顺序也是B站根据用户观影习惯设计的 。 作为承担“导入观众”任务的首集 ， 不仅要好看 ， 还要便于理解 ， 因此选择了画风明朗、故事内容具有普世价值的《小妖怪的夏天》 。 等观众对剧集有认可度的时候 ， 再上线《鹅鹅鹅》这种有一定理解门槛、更风格化的作品 。
你对《鹅鹅鹅》怎么看？| 图片来源：《中国奇谭》截图另外 ， 短片集的长播放周期也给了B站更为从容的宣传时间 ， 安排导演对话、观众回馈等环节 ， 通过不同的视角帮助观众理解《中国奇谭》 ， 提升讨论度 。 UP主的解说也让观众对剧集的认同感大大提升 ， 比如在《小妖怪的夏天》中 ， 乌鸦之死成为了很多观众的意难平 ， 有UP主在看完后重新创作了一个乌鸦被救活的结局 ， 还有创作者手绘了五小妖初到浪浪山的合照 ， 小妖们精神矍铄 ， 就像初入职场的年轻人 。 这样的二次创作让导演也感到很治愈 。 《中国奇谭》出圈后 ， 大家开始重提“国创（国漫）崛起”的话题 ， 但在张圣晏看来 ， 中国的动画工业化仍然处于初期阶段 ， 很难实现动画IP在整个链条中的商业化 。 不过可以肯定的是 ， 《中国奇谭》给了观众更多的信心 ， 验证了中国动画还能有更多可能 。 在现阶段 ， 想要建立起完善的工业体系还需要更长时间的积累 ， 不过老一辈上美影对动画艺术的探索精神 ， 以及独立自信的审美表达值得传承下去 ， 《中国奇谭》做出了一个好的示范 。


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