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后浪是什么意思(后浪演讲词)( 二 )


三
活在当下的行为习惯
Z世代作为新生代力量 ， 在互联网上有一套独特的网络行为和习惯 。比如个人隐私 ， 偏好匿名社交应用；注重真实 ， 更倾向于选择自己信任的品牌和人；喜欢短小有趣的内容 ， 短视频是其首选类型；对便捷性的要求极高 ， 难以容忍技术故障和体验差的产品 ， 追求更精准、更量身定制的搜索结果 。
这些网络行为和习惯使得越来越多的品牌和投资人对这一群体进行研究和深入分析 。随着资本的发展 ， Z世代已被视为最具消费潜力的群体和值得投资的创业新军 。根据凯度发布的《Z世代消费力白皮书》分析 ， 到2020年 ， Z世代的消费力将占全社会的40% 。Z世代消费者的三大消费动机是社交消费、为人消费、享乐消费 。
消费是社会性的 。
Z世代看重家庭之外的社交圈 ， 繁重的课业减少了他们的社交时间 ， 这意味着他们追求更高效的社交方式 ， 比如消费 。行为是“社会货币” 。有了消费 ， 就相当于拿着一张“门票”进入了某个社交圈 ， 就有了维系社会关系的资本 。65%的Z世代人希望和朋友有共同语言 。
消费是给人的
面对“我是谁 ， 我从哪里来 ， 我要去哪里”的三重问题 ， Z世代以比“文清”虚幻的形而上学追求更实际的方式回答了这个问题 。消费是对自身的探索和尝试 ， 不同的消费构成了不同的人生体验 。他们除了通过消费完成内在的自我认知、定义和塑造 ， 还通过消费向外界投射自己 ， 形成外在的存在感 ， 也就是人 。46%的Z世代人想在这个世界上留下点什么 ， 变得更有存在感 。
为满足自己而消费
出生在物质极大丰富的时代 ， 选择了生活大爆炸的Z世代 ， 消费门槛更低 ， 消费倾向更强 ， 对消费水平的心理预期更高 ， 可能是目前最能直面自己内心真实消费欲望的一代——Z世代有超过50%的人认同“花钱是为了快乐” 。
“世界是你们的 ， 也是我们的 ， 但毕竟是年轻人的 。”这一代人有着鲜明的群体特征 ， 可能被人们称为“不知所云” ， 也可能备受争议 。但当大事来临时 ， 他们褪去了青春和柔情 ， 隐藏了个性和张扬 ， 成为勇敢、负责、有担当的年轻一代 。看到祖国正在遭受疫情 ， 中国留学生从世界各地寄来防疫物资；看到凉山的森林大火 ， 年轻的消防战士勇敢逆行 ， 用生命诠释了火的青春...他们活在当下 ， 按照自己的心意做决定 。
Z世代不仅是一个庞大的网络群体 ， 也是现实社会中的一个真实的人 。他们在网络上的表现必须投射到现实生活中 。只有更多的了解Z世代的需求和喜好 ， 才能更准确的进入他们的世界 。
(转自网络通讯)
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