同样需要时间去印证商业价值的 ， 还有《点燃我 ， 温暖你》带动了陈飞宇和张婧仪跻身作品吸粉艺人榜单 ， 但前者目前仅解锁了名创优品等少量代言 。 当然也有“剧红人不红”潜心做演员的代表 ， 比如陈晓 ， 《梦华录》《冰雨火》两部热播剧加持 ， 但他在代言市场并无太亮眼表现 。
相反 ， 凭借着《星汉灿烂》偏心母亲一角引发热议的曾黎 ， 虽不是年轻面孔、大热CP ， 但也让她成为新晋品牌宠儿 ， 年度新增代言9个 。 品牌正在对不同年龄层的明星释放友好态度 ， 只要有话题、有作品 。 以一己之力拉起全民健身热潮的刘畊宏 ， 以50岁高龄活跃在品牌合作中 ， 年度新增代言6个 。
另一方面 ， “非典型明星”突围 。 剧综造星外 ， 徐梦桃所代表的明星运动员商业价值激增同样是今年的一大特色 ， 不过这里想讨论的则是周也、贾乃亮等明星 。
虽无作品上映 ， 但2022年周也的新增代言达到了11个 。 这大概率与其背后经纪公司和颂传媒本就是以商务资源见长有关 。 个人维度来讲 ， 2021年其主演的影视剧、常驻综艺超7部 ， 待播剧还有《很想很想你》《护心》等 ， 不乏品牌押宝可能；同时 ， 在以甜美为主的新生花旦里 ， 她的气质、个性形象也较为突出 。
（图源网络）
【王鹤棣|2022明星战事：赵丽颖朱一龙成功转型，“王鹤棣”崛起于“内容造星”？】至于贾乃亮 ， 虽然有《追爱家族》《相逢时节》播出 ， 但对个人的加持显然有限 。 他的代言增长点主要是源于直播带货 。 贾乃亮直播间多次位居抖音主播带货榜第一名 ， 刷新记录 。 这也让他有别于其他明星可以带给品牌更直接的销量增长 。
内容造星仍然是明星撬动商业价值最主要的途径 ， 但直播带货、体育赛事等的加持同样为明星提供了不同的路径 ， 而在代言市场收紧的当下 ， 这也更有利于盘活市场 ， 但对于短期爆红的明星来讲想要分食蛋糕也就更难 。
老牌顶流的转型战事：2022明星市场的“主旋律”很难完全用新增代言去衡量明星的发展 ， 这一点在今年尤为显著 。 相比一朝飞升的造星神话 ， 今年的市场上更令人津津乐道的应该是明星的转型 。
暑期档大剧的精彩对垒 ， 让无数网友感慨古偶剧重回巅峰 ， 在智库星途的作品吸粉艺人盘点TO10中 ， 5位主演强势上榜；若从新增代言来看 ， 是王鹤棣、虞书欣、赵露思也吃到了最大的商业红利 。 但事实上 ， 每部剧的成功都有不同的意义：
比如商业上 ， 《梦华录》广告数井喷、《沉香如屑》在招商遇冷的当时VIP广告数达41个 ， 《星汉灿烂》也从最初的裸奔到后来广告数增至17个 。 相比剧带人红 ， 经过时间和市场验证的明星自带的招商能力 ， 显然是另一重的商业价值体现 。
再比如明星自身 。 相比《长歌行》 ， 吴磊在《星汉灿烂》中彻底打破了“童星”、“弟弟”的刻板印象 ， 成为极具性张力和CP感的成年男演员 。 刘亦菲凭借着《梦华录》杀回剧集市场 ， 唤醒了无数观众的记忆 ， 也塑造了新的经典人物 。
这种转型也是今年明星市场的“主旋律” 。 赵丽颖凭借着《谁是凶手》《幸福到万家》《风吹半夏》三部剧打响转型战役 ， 再加上《知否》持续释放长尾效应 ， 都让她在85花中形成了断层优势 。 《穿越寒冬拥抱你》《人生大事》接连上映 ， 让朱一龙斩获了超60亿票房 ， 后者更是一举将他送上了金鸡奖最佳男主角的宝座 。
成功转型也为他们本就庞大的商业版图添砖加瓦 。 刘亦菲手握高奢代言 ， 合作状态稳定；吴磊的新增代言有6个 ， 而他本身就有11个品牌合作在身 ， 其中不乏宝格丽等；赵丽颖同样在今年官宣了燕之屋、云南白药等新代言 ， 并在近日官宣为2023北京台春晚代言人 。
虽然新流量来势凶猛 ， 但老牌顶流们握在手中的合作品牌仍然从质量和数量上更胜一筹 。 当然也会有肖战这样连续以断层顶流之姿成为品牌宠儿的 ， 在2022年肖战的新增代言达到了14个 ， 且全部都是代言人title ， 累计代言超30个 。
在智库星途发布的年度官宣代言声量盘点中 ， 肖战更是携手10个品牌占据全榜 ， 因此也被网友调侃为“恭喜这10位肖战” 。 而他及粉丝在品牌合作官宣后屡屡创造的销量神话 ， 更是令市场震惊 。
这也可以理解为何品牌更青睐于老牌流量、而对新晋流量持谨慎态度了 。 换言之 ， 王鹤棣们需要更多的时间和作品 ， 去稳固粉丝、实现自身的商业价值转化 。
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