传统的长视频平台们 ， 为了吸引更多的付费用户 ， 需要大量投入买断版权 。 同时 ， 为了丰富内容、打造爆款 ， 它们还会自制或投资一些影视剧 。 从零开始制作一部影视剧 ， 不仅投入高、周期长 ， 回报也充满不确定性 。 一旦爆款剧数量减少、热度下降 ， 平台就很容易入不敷出 。
而抖音不一样 。 它虽然也有一些自制综艺 ， 但还未涉及自制影视剧的范畴 。 抖音在长视频领域的开疆拓土 ， 仅需购买一些版权 ， 随后坐收流量 。 再加上自家兄弟“西瓜视频”本就有不少的片源 ， 抖音需要付出的成本更是可以忽略不计 。
对于抖音而言 ， 一开始就没有打算依靠长视频赚钱 。 其它长视频平台会员价格一路水涨船高 ， 抖音的“免费”也愈发珍贵 。 只要能将更多的PC用户吸引到平台内 ， 就已经足够了 。
长短视频 ， 互相渗透2022年 ， 快手与乐视 ， 抖音与搜狐、爱奇艺分别达成了合作 ， 短视频创作者们获得了长视频二创的授权资格 。 原以为长短视频之争在此已经走向了终结 ， 没想到它们依然惦记着对方的一亩三分地 。
在过去一年里 ， 一个新的视频形式逐渐火热——短剧 。 它比短视频更长 ， 又比长视频更短 ， 一般每集的时长维持在几分钟左右 。
与长视频相比 ， 短剧在制作门槛低的同时 ， 投入更少、周期更短 。 更加重要的是：试错成本低 。 如今“爱优腾”们都推出了各自的短剧频道 ， 腾讯视频更是能做到短剧每日更新、无间断排播 。
在这些长视频平台上 ， 短剧的主要盈利来源一是吸引用户购买付费会员 ， 二就是更方便灵活地承接广告植入业务 。
与短视频相比 ， 短剧的变现能力也更甚一筹 。 虽然抖音快手不卖会员 ， 但一些热门短剧同样可以通过广告植入或商业冠名变现 。
（快手短剧由淘特冠名的“淘特剧场”）
此前据快手披露 ， 2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个 ， 总播放量超500亿 。 由短剧带来的流量以及用户停留时长也是极为重要的 。
值得一提的是 ， 短视频平台们做短剧还能促进带货 。 比如快手的数据显示 ， 短剧创作者中有电商收入人数增长35% ， 百万粉作者短视频带货GMV同比增加143% 。
主演过《这个男主有点冷》《如花如荼》等短剧的快手达人“一只璐”开启直播带货后 ， GMV前后增长千倍 。
这背后的原因 ， 或许是短剧的主角在观众心目中约等于明星 ， 由此带来了一定的信用背书 ， 从而在卖货时更能让粉丝们放心 。
数据显示 ， 2022年上半年 ， 广电总局系统进行规划备案的微短剧多达2859部 。 要知道 ， 2021年全年 ， 微短剧的备案数才只有398部 。 其增长速度之快可见一斑 。
在短剧这片战场上 ， 长短视频平台们再次狭路相逢 。 这边的较量才刚刚开始 ， 抖音又深入到了长视频腹地 。 不断的攻守变换之间 ， 长短视频之争还远远没有结束 。
作者 | 李松月
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