11.11抖音宠粉节释放新玩法 解码内容电商新生态( 二 )
目前 ， 抖音电商产品主要包括开播卖货、营销转化、交易转化和店铺经营四大部分 。其中优惠券、限时特卖、店铺满减和定时开售是商家使用最频繁的四大能力 ， 围绕商家的使用需求 ， 抖音电商针对“11.11抖音宠粉节”进行营销能力和流量产品的全面升级 。
文章插图
抖音电商产品总监向应昌介绍 ， 此次营销能力升级共包括三个方面：首先是粉丝营销定向化 ， 新增粉丝券功能 ， 支持粉丝专属营销；其次为转化刺激产品化 ， 将限时特卖升级为秒杀玩法 ， 强化秒杀抢购心智；最后是购买路径多元化 ， 抖音电商上线购物车功能 ， 快速帮助用户拔草 ， 同时还支持跨店满减活动玩法 ， 通过万件商品每满100减10元的跨店满减活动进行平台宠粉 。更高效的交易转化需要更多元的流量加持 ， 在营销能力升级的同时 ， 抖音电商对流量产品也进行相应的升级：第一 ， 品牌广告精准化 ， 实现人群精准投放 ， 帮助商家更有效地触达目标用户 ， 提升广告投放的roi；第二 ， 竞价广告便捷化 ， 包括转化目标支持更多场景、新增转化卡片、直播间引流方式的多元化等；第三 ， 加热流量包新福利 ， 放出高达百亿量级的流量资源 ， 11.11大促高潮期间更会发放加倍福利 ， 帮助商家更好地卖货 。
上游新闻﹒重庆晚报采访人员 顾立
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