“情怀这种东西 ， 也不能一直用 ， 看多了也会腻 。 ”一位收看《披荆斩棘的哥哥2》的观众表示 。
02
剧集：自制剧落队 短剧发力
芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军曾公开表示 ， 芒果TV要走一条不同于BAT的发展之路 。
与依托BAT起家的爱优腾三大平台最大的不同之处 ， 在于芒果TV的传统广电基因 ， 使其在版权方面具有独家优势 。
但从长期来看 ， 仅湖南卫视版权剧集的供应量 ， 不利于芒果TV打造自己的差异化竞争路线 。 对此 ， 芒果TV也曾试图大量购买其他版权 ， 在面临巨额亏损的现实后 ， 开始寻找一条新的增长路线——提升自制剧的制作能力 。
在用户画像方面 ， 芒果TV的核心受众较为明确 ， 以女性和95、00后为主 。 根据天风证券数据 ， 芒果TV女性用户占比接近七成 ， 其中35岁以下用户占比90%以上 ， 25岁以下用户占比超40% 。
青春、甜宠等题材 ， 逐渐成为芒果TV前期自制剧的一个重要标签 。
从2017年开始每年十余部自制剧开机 ， 由芒果影视、芒果TV、年轮映画出品的《路从今夜白之遇见青春》首次尝试反哺卫视；2018年《新版流星花园》《甜蜜暴击》《游泳先生》《我们的青春期》《惹上冷殿下》等聚焦年轻圈层群体的青春校园类剧集也相继上线 。
随着剧集的自制力量越来越强 ， 2019年 ， 芒果TV在剧集战略布局方面有所调整和改变 ， 兼顾青春市场的同时 ， 注重传统文化和家国情怀等时代与社会元素 ， 更加关注高品质内容 。
2020年 ， 芒果TV将主打“青春进行时”的周播剧场取消 ， 改成“季风剧场”；”；2021年5月 ， “芒果季风剧场”正式上线 ， 10月发布2022年剧集片单 ， 宣布季风剧场将迎来16部新剧 。
从片单来看 ， 季风剧场除了擅长的悬疑题材 ， 也融入“现实主义”元素 ， 基本保持平均每月一部的上线节奏 。
可惜的是 ， 真正赢得口碑和关注的只有一部《我在他乡挺好的》 ， 由任素汐、周雨彤和金靖主演 ， 李漠担任导演 ， 豆瓣评分8.1 ， 播放量超11亿 ， 成为当年的一匹“黑马” 。 而其他剧集上线后 ， 基本没有激起什么水花 ， 评分也没有稳住 。
据云合数据 ， 2022H1全网连续剧有效播放霸屏榜TOP20 ， 芒果TV没有一部入榜；刚刚过去的Q3剧集榜中 ， 也表现平平 。
2022Q3上新连续剧集均V30有效播放霸屏榜TOP20中 ， 季风剧场里面只有一部《被遗忘的时光》入榜 ， 且排在最后一位；而2022Q3上新连续剧集均7天有效播放霸屏榜中 ， 却根本不见一部季风剧场的剧集 。
反观在后期入局的微短剧领域 ， 整体表现比长剧效果更好 。 从最初的《念念无明》到今年的《虚颜》 ， 都在短剧领域赢得较高关注 。
猫眼专业版数据显示 ， 9月芒果TV 独家上线的《虚颜》连续41日获得短剧播放量日冠 ， 累计播放量突破6.22亿 ， 豆瓣评分达7.4；《念念无明》豆瓣评分也在7分 ， 累计播放量超6亿 。
芒果TV天然的女性观众土壤 ， 甜宠、虐恋等题材的长期深耕 ， 使其在新领域的的发展具备较高的期待值 。
03
其他生态：内容与电商的新联动
根据前段时间芒果超媒发布的2022年Q3报告显示 ， 公司2022年1-9月实现营业收入102.39亿元 ， 同比下降11.97%；广告业务收入同比下降26.33% 。
芒果超媒表示 ， 主要受宏观经济下行、新冠疫情持续等因素的影响 ， 今年互联网广告整体行业受到较大冲击 。
艺恩数据统计 ， 2021年国产季播综艺TOP50播映表现创3年新低 ， 同时TOP50综艺赞助品牌数量缩减了近3成 。 2022年上半年上线的季播综艺赞助品牌共有184个 ， 其中 ， 播映指数TOP20的头部综艺品牌集中度同比2021年上半年下降了将近15个百分点 。
当广告收益陷入下滑的大环境下 ， 综N代的热度和口碑疲乏 ， 情怀红利渐趋耗尽前 ， 芒果超媒也在不停寻找其他突破点 。
今年7月31号上线的全新综艺《100道光芒》 ， 正是为其新兴电商平台“小芒电商”进行品牌宣传和引流造势的表现 。 节目为小芒的业务场景打造独家IP ， 期望能打通流量 ， 将长视频平台的流量转化到电商平台的售卖方向 。
同时 ， 与其他短视频平台的策略相似 ， 芒果TV也在扶持优质KOL资源 ， 力图通过一系列的 KOL 、旗下艺人等宣传矩阵 ， 实现最终的带货效应 。
除了电商平台 ， 依靠强大的综艺自制能力和优质艺人资源 ， 芒果TV在为品牌和会员定制的综艺路上 ， 不仅没有停止开发的脚步 ， 还在不断加码 。
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