网易、三七、益世界入局，成本百万流水过亿？2022第二大风口揭秘( 五 ) _生活百科

③展现绚丽夸张的视频：基于投放渠道的关系，不少厂商会通过非常夸张的色彩表现和画面内容作为素材，期望抢夺用户在浏览信息过程中的注意力，被素材所吸引。相关素材套路适用广泛，包括捕鱼类、棋牌类产品都会使用。
根据官方报告提供的播放量和点击趋势来看，平均峰值出现在前5s 。侧面说明，黄金3s定律适用于微信小游戏，甚至更加重要。此外，由于投放渠道的关系，在朋友圈以及微信公众号相对私密的环境下，用户注意力难以聚焦在广告素材之上。因此厂商在需要在3-5秒将游戏主要的利益点向用户展示，在最短的时间内抢夺用户注意力。
（三）从个例展示来看：中重度游戏主打核心要素。
结合DataEye研究院投放数据以及微信小游戏畅销榜排名，国内目前表现出色的微信小游戏数量不断增多。那么在个例展示上，以网易的《梦幻西游网页版》、三七《叫我大掌柜》以及北京豪腾的《咸鱼之王》作为样本。
1、《梦幻西游网页版》：
作为网易王牌游戏《梦幻西游》的小游戏版本，《梦幻西游网页版》以原有的游戏画面进行了改版移植，但玩法与原版游戏差距非常大。可是在创意思路上，该项目依然突出《梦幻西游》原版的核心要素，尝试通过IP情怀吸引玩家。
因此我们可以看到《梦幻西游网页版》2022年至今最多计划投放数的素材中，会展现客户端版本创建角色的画面，通过经典的画面吸引情怀用户的关注，形成转化。

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《梦幻西游网页版》计划投放素材TOP1
2、《叫我大掌柜》：
买量大户三七互娱的《叫我大掌柜》在投放侧表现抢眼，根据DataEye-ADX数据显示，该产品近90天投放大幅超过其他小游戏产品，排名第一。而在创意素材方面，项目组更加注重转化效率。
根据DataEye研究院数据显示，《叫我大掌柜》小游戏端在今年以来的创意素材在吸睛点偏向于通过提供“选择”的方式，以引动目标用户进行点击，再通过即点即玩的特点，实现素材上的直接转化。

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《叫我大掌柜》计划投放素材TOP1
3、《咸鱼之王》：
北京豪腾的《咸鱼之王》目前排名微信畅销榜第一的位置。作为一家深耕小游戏的厂商，无论是产品力以及营销层面都表现出色。而在创意素材上，《咸鱼之王》更加突出产品的核心要素。
根据DataEye-ADX投放素材监测数据，项目组在广告创意上呈现多元化，例如通过升级装备展现逆袭成长要素，会通过“整活”式的真人拍摄突出素材制作的质量，甚至也会以“重大事件”作为吸睛点，提升玩家观看素材的兴趣度。整体来看，《咸鱼之王》的素材制作成本接近手游APP广告素材，希望通过展现游戏要素内容，希望玩家关注。
随着微信小游戏近年来的持续发展，目前各大游戏厂商的小游戏创意广告素材都值得深入拆解。由于篇幅有限，更多微信小游戏创意广告素材可前往DataEye-ADX进行精准搜索查看。
一句话小结：目前微信小游戏的素材依然以效果为主要导向。把握黄金3s成为产品能否有效传播的关键。未来随着小游戏生态愈发成熟，素材或许会倾向展示注重游戏性以及核心玩法要素等。
六、总结
对于目前的游戏行业来看，达人直播营销是2022年以来的第一大风口。那么，今年第二大口风必然是属于微信小游戏。
从产品角度来看：中重度小游戏趋势明显。根据目前微信小游戏畅销榜和DataEye-ADX小游戏投放趋势，除了棋牌品类之外，中重度游戏占比不断提升，例如传奇、二次元等等。尽管相对轻度的产品依然有属于他们的市场，但强调游戏性和可玩性的中重度小游戏会越来越受玩家所青睐。
从营销角度来看：小游戏的整体推广规模再次提升。广告贡献的小游戏注册用户数已经达到1400万，并且通过广告推广实现增长的游戏数量也增加了20%，也就是说越来越多的开发者通过广告买量为自己的产品带来用户增长。腾讯广告团队透露，随着视频号场景逐步开放，未来在投放渠道上将会更加多元。
从投放创意来看：黄金3秒成为主流。基于目前的投放渠道，素材3-5秒依然是黄金期，主流素材会在这段时间内突出核心元素和转化利益点，刺激用户点击的动力更强。官方数据显示，第1s平均流失率40%-60%，前5s平均流失率50%-70% 。因此创意素材把握黄金3s，则更有主动权。