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资生堂砍掉泊美所有线下渠道 它曾为CS渠道而生( 二 )


而据知情人士透露，泊美近年来的表现不尽如人意，资生堂中国有意让悦薇全面进入中国市场，面向全渠道进行品牌升级，也有可能会成为资生堂在CS渠道一颗棋子 。
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线上会是“解药”吗？
对于泊美未来的销售渠道，泊美官方称是“品牌官方天猫旗舰店、官方京东旗舰店等线上渠道” 。
品观APP了解到，泊美于2013年入驻了天猫，此后也做了系列营销活动 。比如，2016年双十一期间，泊美代言人赵丽颖在天猫举行直播活动，2018年双十一期间，邀请Justin黄明昊快闪郑州大商新玛特（国贸总店）参加泊美店长日活动，同时在天猫直播等 。
但在线上销量方面，泊美却没有取得特别亮眼的业绩 。

资生堂砍掉泊美所有线下渠道 它曾为CS渠道而生

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在泊美天猫官方旗舰店中，全店月销量超过1000的产品只有“泊美鲜纯珍萃保湿水乳套装”，月销1276件；月销量超过500的产品也仅有“泊美植物清盈净浊隔离霜”，月销514件，其它产品则销量寥寥；在泊美（Pure&Mild）京东自营旗舰店，销量最高的为“泊美鲜纯珍萃保湿水乳两件套”的滋润型和水润型产品 。
而在当下最热的小红书、等平台上，泊美也并未打出声响 。目前，泊美在小红书上有6621篇相关笔记，累计话题度也差强人意 。
由此来看，在线上，泊美也面临重重挑战，伴随着美妆品牌全民向线上迁移，以及高速迭代的新兴玩法，线上的竞争也早已白热化，要突出重围并非易事 。
对于泊美未来在线上渠道的战略规划等，品观APP第一时间联系了资生堂中国，截至发稿尚未收到回复 。
正如聂峰辉所说，“泊美对CS渠道的正规发展起到了很大的作用 。不管泊美采取什么样的发展策略，我都希望它能够有一个比较好的未来 。”
资生堂砍掉泊美所有线下渠道 它曾为CS渠道而生

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