读教授|正式开启群雄争霸时代，直播电商风口来临！又一重量级巨头入局
今年作为直播带货元年 ， 已经成为当前电商界最火的变现方式 。 艾瑞咨询《中国直播电子商务研究报告》显示 ， 2019年中国直播电商市场规模达4338亿 ， 预计2020年将翻一番、有望突破9000亿 。 这对任何平台来说 ， 都非常具有吸引力 。
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目前 ， 直播电商的格局形成了以淘宝、拼多多为代表的电商平台、快抖两大短视频直播平台 ， 以及小红书、蘑菇街为革新的种草型社区平台 。 其中淘宝更是出现了“口红一哥”李佳琦和“带货女王”薇娅两位头部主播 。 他们直播销售额基本以千万起步 ， 创下了许多带货神话 ， 也由此证明了电商直播的潜力之大 。
为此 ， 淘宝专门推出了独立的电商应用淘宝直播 ， 近一年内用户规模呈现爆发式增长态势 。 截至3月 ， 淘宝直播应用活跃用户高达375.6万人 ， 同比增长率高达470% 。 而另一大巨头腾讯 ， 如今也开始入局电商直播 。
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今年7月 ， 腾讯直播团队表示 ， 腾讯直播将于7月20日起开启免费入驻通道 ， 让更多企业和个人参与到直播电商中 。 事实上 ， 早在去年 ， 腾讯直播就开始了内测 。 并在年底推出“引力播”计划 ， 预期在2020年助力微信平台上10万商家更好地获取用户 ， 完成商业变现 ， 并扶持1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额 。
【读教授|正式开启群雄争霸时代，直播电商风口来临！又一重量级巨头入局】目前 ， 微信在小程序方面的功能也越做越强 ， 这次多平台的打通也能为小程序商铺运营加足火力 。 背靠强大的生态网络 ， 微信或许有能力向淘宝发起挑战 。
众所周知 ， 微信以社交见长 ， 是国内拥有最多用户的社交软件 ， 目前拥有12亿用户 。 前段时间 ， 微信团队公布了小程序上线三年的成绩：2019年小程序日活跃用户已经超过了3亿 ， 并且累计创造了8000多亿元的交易额 ， 同比增长160% 。 虽然微信掌握着庞大的流量池 ， 但却一直没有电商生态 。
腾讯一直有着电商梦 ， 2005-2013年间 ， 腾讯为了入局电商 ， 先后推出过“拍拍网”、“QQ商城”和“QQ网购”等一系列平台 ， 涉足过C2C和B2C电商业务 ， 其中 ， 拍拍网更是一度被认为是淘宝的劲敌 ， 但后来这些平台陆续并入京东或者转向其它业务 ， 腾讯的电商梦也就此破灭 。
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在微信崛起后 ， 腾讯曾上线微信小店 ， 试图打造微信自身电商体系 。 当时商家入驻后 ， 因为微信没有真正打通内部生态闭环 ， 所以商家需要投入更多资源和精力去运营 ， 然而结果没有太大成效 ， 所以这一次尝试依然失败 。
如果说此前一系列动作只是小小的尝试 ， 那么这次的直播带货 ， 可以说是正式入局电商 。 虽然微信直播尚且处在初始阶段 ， 但微信+直播两大热门加起来 ， 其蕴含的能量不容小觑 ， 电商直播也正式开启群雄争霸时代 。
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