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扬眼▲“烘焙第一股”沦为“仙股”，股价不足0.2港元；消费者：产品营销“过时”，【视频】门店减少110家

近日 ， 在港股上市的克莉丝汀披露2019年未经审核的年度业绩 ， 期内公司收入5.49亿元 ， 同比下滑约17.34%；门店数量净减少110家 。 4月3日股价收在0.17港元/股 ， 总市值1.72亿港元 。 在资本市场上 ， “烘焙第一股”沦为“仙股”；在消费市场上表现咋样？扬子晚报/紫牛新闻采访人员微调查发现 ， 消费者感觉现在的选择更加多元 ， 而克莉丝汀的产品和营销都有些“过时”了 。
扬子晚报/紫牛新闻采访人员马燕
上市8年连亏7年
克莉丝汀去年门店又少110家
扬子晚报/紫牛新闻采访人员据Wind和克莉丝汀官网查询发现 ， 4月1日 ， 在港股上市的克莉丝汀披露2019年未经审核年度业绩 ， 期内公司收入5.49亿元 ， 同比下滑约17.34%；净利润-2.07亿元 ， 亏损同比收窄10.98% ， 门店数量净减少110家 。
受零售店数量减少影响 ， 克莉丝汀面包及蛋糕类营业额同比减少14.24% ， 点心类销售额同比减少约10.09% 。 同时受行销方案缺乏影响 ， 含胚芽乳、果冻等其他品类收入也减少了约51.05% 。 由于传统月饼消费市场持续消退 ， 克莉丝汀月饼类收入也较上年减少了23.5% 。
克莉丝汀在公告中表示 ， 集团收入减少主要系持续关店导致 。 2019年 ， 克莉丝汀关闭了效益不佳的租约到期门店共117家 ， 新增门店7家 ， 门店总数从2018年底的586家减少至476家 。
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2019年未经审核年度业绩公告截图
而在2019年半年报中 ， 克莉丝汀曾表示烘焙产品同质性高 ， 行业竞争激烈造成集团近年来市占率连续下降 ， 品牌知名度弱化使得经营业绩不断下滑 ， 大部分单店营收不如过往 。
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2019年半年报截图
据克莉丝汀官网 ， 1993年 ， 上海克莉丝汀的前身上海联全食品有限公司注册成立 ， 1997年更名为上海克莉丝汀食品有限公司 。 2012年在香港上市 。
上市后 ， 克莉丝汀被称为“烘焙第一股” 。 公司一度凭借雄厚实力在各地扩张 ， 但自2013年起连年亏损 。 业绩下滑外 ， 近年来公司还遭遇频繁的管理层变动 。
从股价来看 ， “烘焙第一股”的风光不再 ， 已经沦为“仙股” 。 据Wind查询发现 ， 4月3日 ， 克莉丝汀股价为0.17港元 ， 总市值1.72亿港元 。
扬眼▲“烘焙第一股”沦为“仙股”，股价不足0.2港元；消费者：产品营销“过时”，【视频】门店减少110家
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股价截图图源：Wind
门店有组合促销但无现做饮品
消费者感觉有些“过时”
据克莉丝汀官网 ， 南京的零售门店有86家 。 4月5日 ， 扬子晚报/紫牛新闻采访人员在鼓楼的两家门店发现 ， 都在正常营业 。 店面的醒目位置有二维码 ， 扫码可添加门店商讨团购事宜 。 店内有些商品在做组合促销 。 比如胚芽乳和肉松面包一起9.9元 ， 比较适合做早餐 。 采访人员看到有消费者购买 。 营业员说也这样的组合受欢迎 。 但采访人员在门店并没有看到现做的咖啡等饮品 ， 只看到瓶装的和盒装的咖啡 。
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门店部分商品
住在附近的消费者王女士告诉采访人员 ， 克莉丝汀有一款“年轮蛋糕”是特色 ， 她很喜欢 ， 以前常买 。 但最近逛得少了 。 “现在选择比较多 ， 有不少烘焙进小区团购 。 ”她还介绍 ， 有朋友自己做的蛋糕、点心也都很好 ， 用料也放心 ， 所以也会分流她的选择 。


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