家电网购风头正劲高端产品备受追捧( 二 ) 家电网购风头

　　《报告》指出，由于移动终端网购市场增幅不足10% ， 2018年我国B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，增幅首次低于20% ，但仍然远高于我国家用电器和音像器材类产品零售总额的增幅。并且，我国家电网购规模在稳步扩张的同时，正从高速增长向高质量发展转变。

　　陆峰分析说，我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。数据显示，传统家电“四大件”（彩电、空调、冰箱、洗衣机）这些从前推动家电网购快速成长的产品，最快的增长时期已经结束，家电网购新动能开始来自消费品质升级带来的新产品、新业态。 2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，同比增长19.4% 。

　　在消费成为拉动家电网购市场增长首要动力的同时，家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。《报告》数据显示， 2018年线上家电产品加速趋向中高端，高单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%、2017年的38.2% ，提升到2018年的48.1% 。在各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品。比如，彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225% ，一级能效空调增长了150% 。